쿠쿠의 밥솥시장 성공전략

소개

쿠쿠의 밥솥시장 성공전략입니다.
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목차

1. 기업소개

2. 쿠쿠의 성장

3. 외부환경분석

4. 내부환경분석

5. 쿠쿠마케팅전략

본문내용

주식회사 성광전자 설립
LG O.E.M 업체로 선정
사업다각화를 이루며 고도성장
쿠쿠주식회사로 상호변경 및 업종전환
KCSI의 전기밥솥부문 1위 인증
(한국능률협회컨설팅)
한국경영혁신 우수기업(서울경제신문)
수기업 인증(산업자원부)
KCSI의 전기밥솥부문 1위 인증
(한국능률협회컨설팅)
1. 기업소개
탄생배경
하청업체의 수익률 하락으로 돌파구를 찾음.
압력솥이 가진 밥의 맛있는 속성까지 살려내고 그리고 다양한 기능까지 추가시키면서 쿠쿠만의 경쟁력을 가지게 됨.
회사 목표
‘시장친화적 구조 개혁’이라는 경영방침
회사 비전
세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리 잡는 것이 ‘쿠쿠’의 목표이자 비전
‘쿠쿠’의 의미
요리(cook)와 뻐꾸기의 합성어로서 맛있는 요리(음식)을 기대하는 마음의 표시를 형상화하여 개발
보유 브랜드
밥솥, 청국장 발효기, 그릴 등의 주방 가전 분야는 ‘쿠쿠(CUCKOO)’라는 브랜드로, 가습기, 청소기, 공기청정기, 비데 등의 생활가전 분야는 ‘리오트(Liiot)’라는 브랜드를 가짐.
CRP-D1010F1
자체 개발한 특허 기술인 ‘발아현미’ 기능과 ‘맞춤밥맛’ 기능이 장점
2. 쿠쿠의 성장
1.20년 고집으로 일궈낸 전기밥솥혁명
- 20여 년 동안 오직 전기밥솥에만 투자하고 기술개발
2.대기업의 OEM을 통해 노하우 축적
- ㈜성광전자는 지난 20년 동안 LG의 전기밥솥을 OEM생산했으며 이를 통해 각종 기술과 노하우를 축적. 업계 1위에 오를 수 있었던 원동력이 됨
3.제품의 지속적인 연구개발 및 기술연구
- 기술 연구소가 있음 (생산라인 인원비 다음으로 많음)
- 수십 건의 특허권과 실용신안권을 가지고 있음
2. 쿠쿠의 성장
98년도
밥솥시장 점유율
2. 쿠쿠의 성장
07년도

참고자료

· 쿠쿠홈페이지 http://www.cuckoo.co.kr
· 리홈홈페이지 http://www.lihom.co.kr
· 웅진쿠첸홈페이지 http://www.cuchen.com
· 다나와홈페이지 http://www.danawa.com
· 한국생산성본부 http://branddb.brand.or.kr