<광고론> 투싼vs엑티언

소개

투싼vs엑티언 광고 대상으로 광론론의 이론적 분석과 비교를 수행하였다.

목차

1. 제품선정이유 및 배경
2. 제품소개
3. 상황분석
- 시장분석
- 소비자분석
- 경쟁상황 분석
4. 마케팅 환경 분석 및 전략
- SWOT분석
- 브랜드별 STP분석
- 4p전략
5. 광고전략
- 광고목표
- 표적소비자층(Target)
- 광고컨셉
6. 광고 크리에이티브 전략
- 광고 크리에이티브 목표
- 광고 크리에이티브 컨셉
- 광고 크리에이티브 전략
모델전략
광고집행
광고매체 - TV매체
인쇄매체
7. 광고대행사
8. 평가 및 결론
9. 에피소드 및 소감
※ 참고 문헌 및 웹사이트

본문내용

1) 배경

- SUV[sports utility vehicle]이란 험한 도로에서 주행 능력이 뛰어나 각종 스포츠 활동에 적합한 스포츠형 다목적 차량을 말한다.
주행 가능 지역에 제한이 없기 때문에 격렬한 스포츠나 모험을 즐기는 사람들이 많이 이용한다.

한국에서도 2003년 이후 주5일제 근무가 확산되면서 SUV(sports utility vehicle)에 대한 운전자들의 관심이 갈수록 높아지고 SUV차량의 수요가 늘어나기 시작하였다.

지난 2000년까지만 해도 전체 승용차 시장의 12.6%에 불과했던 SUV는 2002년 24.3%, 2004년 1~8월에는 31.4%로 빠르게 늘어나고 있다. 요즘 승용차 고객 10명 중 3~4명은 SUV를 구입하고 있는 셈이다.

2) 제품 선정 이유 < Tucson vs Actyon >


- 스포츠 유틸리티 차량(SUV) 광고를 보면 요즘 젊은 세대가 보인다고 할 정도로 광고가 주목을 끌고 있다.

쌍용자동차의 ‘액티언’과 현대자동차의 ‘투싼’이 감각적 비주얼과 내용의 광고로 20, 30대의 관심을 끌고 있다.

그러나 두 광고가 내세우는 Concept의 차이가 있다.

지난해 출시된 ‘투싼’이 한 편의 뮤직비디오처럼 젊은 도시남녀의 사랑과 이성에 대한 감정을 ‘모험 위험 실험’ 이라는 삼색 주제로 표현했다면 14일 출시된 액티언은 ‘다이나믹 스타일’이라는 카피로 역동적인 젊음을 보여 주고 있다.

▷ 투싼(Tucson) - 내 안에 자유본능
▷ 액티언(Actyon) - 미스터 & 미스 액션

장. 제품 소개


□ 투싼 ( Tucsan )

- 출시 : 2004. 03

- 어원 : 미국 남서부에 위치한 에리조나 주의 관광명소인 투싼(Tucason)에 서 유래

- 강렬한 태양, 현대와 전통의 공존, 스패니쉬 문화와 사막속의 휴양지 등의 뜻이 함축되어 있다.

참고자료

· • 광고론 - 통합적 광고 , 박영사 (저자 이두희)
· • 마케팅 - 박문사 (예종석, 김명수 공저)
· • 도서 - 1000개의 히트 광고 (신강균 지음)
· • 현대자동차 사이트 : http://www.hyundai-motor.com/
· • 쌍용자동차 사이트 : http://www.smotor.com/
· • 기아자동차 사이트 : http://www.kia.co.kr/
· • 액티언 이벤트 사이트 : http://www.actyon.co.kr/
· • 이노션(주) 종합광고대행사 http://www.innocean.com/
· • SUV 차량 동호회 : http://cafe.daum.net/suv/
· • SUV CLUB http://sorenclub.net/
· • 클럽 RV http://www.clubrv.tt.ws/
· • 럭셔리투싼클럽 http://www.luxurytucson.com/
· • 투싼러브 http://www.tucsonlove.co.kr/
· • 마이액티언 http://www.myactyon.net/
· • ActyonLove http://www.actyonlove.com/
· • 파워액티언클럽 http://www.poweractyon.com/
· • 액티언존 http://www.actyonzone.com/
· • 액티언매니아 http://www.actyonmania.com/　
· • TVCF http://www.tvcf.co.kr/
· • 성대건의 광고이야기 http://www.gunnyhomepy.com/　
· • 김태곤 광고이야기 http://www.adstory.net/
· • 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
· • 한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/