[Case Analysis]Cola war

소개

[Case Analysis]Cola war

목차

Case Analysis
What is Dilemma

External
Core competence

Vision
Strategic Objectives - Solution of Dilemma
Strategy

본문내용

Case analysis
100년 이상 Coke와 Pepsi throat share 경쟁
6천만 달러 미국 CSD 시장
연평균 1인당 53갤런 탄산소프트 드링크 (CSD) 소비
1975~1995년 Coke 와 Pepsi 가 CSD 소비량 연평균 10%씩 증가
But 1990년대말 이후 성장 계속 감소
Case analysis
미국 CSD 산업
천연재료
공급업자
포장재
공급업자
bottlers
소매경로
Coke &
pepsi
Case analysis
농축액 생산자 (Concentrate Producer)
천연재료의 원료를 섞어 플라스틱 깡통에 포장하여 탄산음료 제조업자에게 섞인 재료를 보내는 역할
대표기업 Coke, Pepsi
2000년 미국 CSD시장의 판매규모 76% 차지
Case analysis
탄산음료제조업자 (Bottler)
원액(농축액)을 구매하여 탄산수와 고과당콘시럽을 첨가하고 병이나 캔에 담아 소비자 부서로 배달
제품 생산, 유통 및 고객 지원
Case analysis
소매경로 (Retail channels)
CSD 주요 유통채널은 Supermarket
Coke Fountain sales / Pepsi - 소매아울렛
Case analysis
Suppliers
Packing metal cans 56% Plastic bottle 42% Glass bottle 2%
Sweetener
to Concentrate producer
카라맬 색소, 인산 또는 구연산, 자연향 카페인 등
- to Bottlers
설탕, 고과당콘시럽, 인공감미료(aspartam)
Case analysis
history
코카콜라
1886년 조지아주 아틀란타
약사 John Pemberton 제조
Asa Candler 영업부 세우고 브랜드 광고
Robert Woodruff 소비자의
삶에서 코크의 역할을 강조하는
Lifestyle식 광고 창출
펩시
1893년 북캘리포니아
약사 Caleb Bradham발명

참고자료

· 없음