규제광고, 선정적광고. 표절광고 정의및 사례조사

소개

☆규제광고☆ 선정적광고. 표절광고 정의및 사례조사

목차

서 론

1.규제광고
본 론

2.표절 광고
3.선정적 광고

본문내용

1)규제 광고의 취지
광고는 경제적, 사회적으로 다양한 효과를 미치게 된다. 광고의 여러 효과 가운데 부정적인 측면이 있기 때문에 규제가 불가피 하다. 정부는 사회와 국민의 복지를 위해 광고의 사용에 대해 규제를 한다. 이와 같은 규제의 취지는 모든 사람의 공감을 얻을 수 있으나 광고를 규제하면서 수반되는 문제는 규제의 범위와 해석이다.

2) 광고대상의 규제
광고를 규제하는 일반취지는 허위, 기만광고를 억제하는 것이다. 규제의 구체적인 목표를 본다면 광고대상의 보호라고 생각할 수 있다. 특히 정부는 광고의 진실성을 판단할 수 없는 집단에 대한 보호가 필요하다고 판단할 수 있다. 따라서 어린이와 고 연령층처럼 판단력이 부족한 대상에 대한 광고는 많은 국가에서 규제가 되고 있다. 그러나 규제의 평가기준과 수준이 나라마다 다르므로 광고의 규제도 국가마다 많은 차이를 나타내고 있다.


3)광고규제와 문화적 가치관의 문제
광고의 규제는 특정사회의 가치관을 반영하는 것이므로 광고규제에 있어서 아주 절대적인 기준은 있을 수 없다. 아주 강한 성적 광고를 허용하는 나라가 폭력 광고에 대해서는 심하게 규제를 할 수 있으며, 다른 나라에서는 규제가 정반대로 나타날 수 있다. 이것은 국가들마다 가치관이 다르기 때문에 나타나는 것이지 어느 나라의 것이 올바르고, 다른 나라의 것은 틀렸다고 말할 수 있는 것은 아니다. 또한 한 나라의 가치관도 시간의 흐름에 따라 바뀔 수 있으므로 광고의 규제도 이에 따라 변할 수 있다.

참고자료

· ·광고에 있어서의 모방과 표절 : 문제점과 해결책|작성자 아이크
· ·네이버 비디오
· ·한국광고자율심의기구 조사자료
· ·Integrated 광고론. 2003 장대련/한민희. 학현사
· ·미학마케팅, 1999 한상만/최주리. 한언출판사