스포츠 선수의 섹슈얼마케팅

소개

스포츠 스타의 섹슈얼마케팅에대한 레포트입니다.

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본문내용

해가 갈수록 그 성장세를 과시하고 있는 스포츠시장은 지속적으로 수많은 스포츠 스타들을 양산하고 있으며, 그에 따른 스포츠 마케팅 또한 활발한 움직임을 보이고 있다. 마케팅시장은 시대의 흐름을 감각적으로 인식하여 소비자의 시선을 집중시키고 욕구를 충족시켜야 한다. 또한 현재의 세계인들은 보다 강한 자극을 통한 욕구의 충족을 꾸준히 추구하고 있으며, 사실 이 같은 추세는 인간 본연의 성에 대한 끝없는 상상과 욕구에 관련된 것이므로 일반적인 도덕적 관념의 틀 내에서 수용 가능한 수위의 섹슈얼마케팅은 분명 그 존재의 정당성을 확보하고 있다고 생각된다. 이 같은 관점에서 볼 때, 현 시점에서의 스포츠시장의 주된 흐름 중 하나는 바로 유명한 남여 스포츠 선수들의 성적 매력을 극대화하여 이를 마케팅에 적극 활용하는 소위 섹슈얼 마케팅이라 할 수 있을 것이다. 각기 메트로 섹슈얼과 콘트라 섹슈얼의 전형인 축구선수 데이빗 베컴과 테니스선수 마리아 샤라포바의 존재는 이와 같은 스포츠 마케팅의 섹슈얼 마케팅화의 상징이며, 이들의 경기 내, 외적 활동에서 드러나는 차별화된 ‘섹시미’는 그야말로 섹슈얼 마케팅의 정점이라 할 수 있을 것이다. 이하의 본문에서는 성(性)을 적극 활용하는 스포츠마케팅의 현주소를 알아보는 동시에 이 같은 마케팅의 성공사례와 실패사례를 알아보고 스포츠마케팅 분야에서의 스포츠 선수들을 이용한 섹슈얼마케팅의 추세와, 그리고 이러한 추세 속에서 어떻게 이를 활용해야 할 지 본인의 의견을 개진해보겠다.

성공사례 첫 번째로 러시아 출신의 세계적 테니스 선수이며, 현재 세계 패션계와 스포츠 마케팅계의 `별 중의 별`이라 할 수 있는 마리아 샤라포바를 들 수 있다.

참고자료

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