풀무원에 대한 파워포인트 발표자료입니다. 풀무원의 전반적인 기본방침과 전략, 마케팅방법, 해외로의 진출과 두부를 중점적으로 정리했습니다.^^

소개

풀무원의 경영전략과 방침에 대한 발표자료입니다.
파워포인트에 각종 그래프와 배경색상과 조화도 아주 잘되었기때문에 부족함이없을꺼에요 ^^좋은하루되세요 ^^

목차

* 풀무원
1. 풀무원 두부를 둘러싼 환경분석
1) 풀무원 두부 구입이유
2) 풀무원 신뢰도
3) 풀무원의 경쟁사 대비 이미지
4) 두부시장에서의 소비자 구매 준거
5) 원료적 측면에서의 소비자 중요도 국산콩, GMO
6) 찬마루 흡수를 통한 ‘풀무원의 상표 단일화’에 대한 태도

2. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안 1, 2, 3, 4

3. Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영 전략
1) 풀무원의 포지셔닝, 브랜드 컨셉, 확장성

4. 커뮤니케이션 전략

본문내용

‘풀무원=국산콩 사용’이라는 믿음에 대한
해결방안이 제시되어져야 한다
대안
‘정직은 최선의 방법’이지만 광고 등에서는 소극적으로 고지함
- 수입콩 사용에 대한 소비자 설득 논리 개발
(GMO 등 안전에 대한 풀무원 원칙의 결과임을 고지)
- 매장 등에서 종업원 교육으로 1:1 설득
- Home Page 등에 소개
- 풀무원의 원칙을 중심으로 마케팅 과제에 대한 대표이사 인터뷰 ‘면역이론’ (주요 여성지를 통해 대표이사 및 풀무원 철학 소개)
▶ 두부/콩나물을 제외한 제품의 GMO 이슈에도 동일하게 대응

2. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안- (4)
4) 두부시장에서의 소비자 구매 준거
과제 4
풀무원의 찬마루 브랜드 흡수에 대한
소비자의 수용성과 혼란을 고려해야 한다
대안
적극적 고지보다는 찬마루 서서히 Fade-Out
- 매장직원 교육을 통해 소비자 문의시 더 좋은 풀무원으로
통합되었음을 고지
.가격은 동일하고 Non-GMO라는 Benefit 소구
- Home Page에 고지
3. Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영 전략
1) 풀무원의 포지셔닝
Attributes
(제품속성)
GMO라는 원료의 제품 속성을 적극 활용하되 이는 궁극적으로 향후 풀무원
브랜드의 확장성, 풀무원의 브랜드 가치를 높이는 수단으로 귀결되어야 함

참고자료

· 없음