BCG 모형

소개

BCG모형에 대해서 간략하게 요약 되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
- BCG모형이란?


Ⅱ. 본론
-BCG모형의 4가지 제품 위치
-문제점

Ⅲ. 결론


Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

BCG매트릭스란, Boston Consulting Group이라는 경영컨설팅 회사에 의해서 만들어진 포트폴리오 모델입니다.
이 매트릭스에 의하면 자사의 전략적 사업부나주요 제품을 분류할 수 있습니다. 기업은 자기의 상품을 상대적 시장 점유율과 산업성장률의 요소를 바탕으로 앞으로 자신의 사업부를 어떻게 전개할 수 있을지 파악하게 해주는 것이 BCG매트릭스입니다. 즉, 자사의 상품들의 현재 위치가 어느 단계에 있느냐에 따라 그 상품이 앞으로 나아가야할 방향을 잡아주는 것입니다.



Ⅱ. 본론

BCG매트릭스에서는 상대적 시장 점율과 산업성장률을 바탕으로 4가지의 제품위치로 분류할 수 있습니다.


1.스타는 기업의 상대점유율이 높고 산업성장률도 높은 상품입니다. 기업은 이 단계에 있는 제품의 경쟁력을유지하기 위해 공격적인 마케팅을 실시해야합니다.

2.자금젖소는 상대점유율이 높지만, 산업성장률은 낮은 제품입니다. 스타범주에 있는 제품이 산업성장률이 떨어지면 자금젖소의 단계로 오는 것입니다. 이 단계의 제품은 일정기간 동안 그 제품에 대해서 애호도를 보이고 있기때문에 마케팅비용은 많이 들지 않습니다. 여기에서 얻은 자금을 바탕으로 스타범주나 물음표범주에 재투자를할 수 있는 것입니다.

3.물음표는 산업성장률이 높지만, 시장점유율이 낮은 제품범주입니다. 자사의 시장점유율은 낮지만 투자를 해서기업이 시장점유율과 수익성을 확보 할 수 있을것인가를 파악해서 들어가는 사업부입니다.

4.개는 산업성장률도 낮고, 시장점유율도 낮은 제품범주로써, 이 단계에 들어오면 이 사업부를 지속할 것인지, 포기하거나 청산해야 할 지 결정하게 됩니다. 따라서 마케팅비용은 거의 들어가지 않습니다.

참고자료

· 레포트 본문의 표시되어있음.