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[A+ 발표자료] 광고의 3B와 소비자 심리에 대한 분석

광고의 3B와 소비자 심리에 대한 분석 PPT입니다. A+를 받은 과제물입니다.
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최초등록일 2008.09.30 최종저작일 2008.07
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[A+ 발표자료] 광고의 3B와 소비자 심리에 대한 분석
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    소개

    광고의 3B와 소비자 심리에 대한 분석 PPT입니다.

    A+를 받은 과제물입니다.

    목차

    3B?
    3B와 소비자 심리
    Beauty
    Baby
    Beast

    본문내용

    3B?
    Beauty
    미녀
    Baby
    아기
    Beast
    귀여운 동물
    3B?
    3B와 소비자 심리
    이러한 특성을 가진 현대 소비자들의 마음을 녹이는 세가지, 3B
    일반적으로 사람들은 이 3B는 자신을 위협하지 않는다고 생각
    설령 그렇다 하더라도 맞서 싸우면 이길 수 있다는 내면의 심리
    그래서 3B에 해당되는 비쥬얼에 대해서는
    우호적이고 선의적이며 도전적인 심리 상태가 되지않음
    Beauty
    광고에 미녀가 등장하는 경우는
    흔히 화장품이나 의류, 미용 등의 가치 지향적인 제품
    하지만 최근에는 먹는 음식이나 아파트, 가전 등
    그 종류와 관계없이 미인의 등장이 보편화
    이런 미인들의 광고 등장은 사람들에게 친숙도와 주목율을 높여줌
    또한 미인이 나와서 홍보하는 물건들은 충동구매 욕구가 더욱 커짐
    특히 요즘은 건설사들이 대부분 미인들을 광고에 등장시켜서
    자칫 딱딱해 지기 쉬운 제품의 컨셉을 예쁘게 이미지화
    Beauty
    친숙도와 주목률↑
    Baby
    아기를 광고에 활용하는 경우는
    주로 모성애를 자극하는 분유, 기저귀, 아동 용품 등의 제품을 넘어
    활용범위가 다양
    아기의 예쁘고 천진한 모습을 통해 사람들로 하여금
    즐거운 기분이나 행복감을 느끼게 하는데 그 목적
    아기가 천사처럼 웃는 모습이나 천진난만한 모습 귀여운 말투
    등은 사람들로 하여금 긴장을 풀게 함
    Baby
    즐거운 기분과 행복감↑
    Beast
    동물의 경우 언어 구사도 불가능하고 표정의 연출에도 한계성이 있지만,
    사람들의 마음을 즐겁게 함

    참고자료

    · 없음
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