소주모델은 여자, 맥주모델은 남자

소개

이 파일은 소주모델은 여자 맥주모델은 왜 남자일까..? 라는 의문을 한번이라도 가진분이라면
이유를 통쾌하게 해석해 줄수있는 논문형식의 분석자료 입니다.
주류의 시대적 배경과 상황분석 주류의 도수, 광고켄셉, 모델분석까지
보기좋게 표로 만들어 설명되어져있습니다
많은 도움 되시길 바랍니다 ^^

목차

1.연구 배경 및 목적
2.연구 방법 및 범위
3.소주(燒酎)의 내용분석
1)소주의 시대적 배경
2)소주의 도수 분석
(참이슬, 처음처럼)
3)소주의 모델 분석
(참이슬, 처음처럼)
4)소주의 원료와 컨셉에 따른 문구
(참이슬, 처음처럼)
5)결론
4.맥주(麥酒)의 내용분석
1)맥주의 상황 분석
2)맥주의 모델분석
(CASS,OB, HITE)
3)맥주의 컨셉에 따른 문구
(CASS,OB, HITE)
4)결론
참고 자료&문헌

본문내용

2. 연구방법 및 범위

소주의 대표 브랜드-처음처럼(두산), 참이슬(진로)
맥주의 대표 브랜드-CASS, OB, HITE

1. 시기-2000년~2008년 4월
2. 1차 자료-TV 및 인쇄광고, 인터넷 광고, 홈페이지
2차 자료-학술지와 기존 논문, 매스컴의 기사
3. 방법(년도 별 분석)
1) 주류의시대적 배경& 상황분석
2) 주류의 도수 확인
3) 광고 컨셉 분석 재료(멘트)
4) 모델 분석
3. 소주(燒酎)의 내용분석

1)소주의 시대적 배경

1924년 35도로 출범한 소주, 서민들의 생활이 녹아있고 풍부한 이야기 거리를 가진 소주는 “서민들의 술” 로 자리를 잡으며 벗으로 국민들과 애환을 함께 했다. 1965년에는 30도의 증류식 소주였지만 경제가 조금 나아져 도수가 낮은 맥주 등의 소비가 늘기 시작하자 73년에 한꺼번에 5도를 낮춘 25도 소주가 나왔다 지난 97년 말까지 25도 소주시대가 유지됐다. 한국 음주문화 연구센터에 의하면, 여성의 음주 경험율이 1997년 57.4%에서 2000년에는 80.7%로 급격한 증가추세를 보이고 있으며, 여성의 사회활동 참여가 늘어나고, 교육수준의 향상으로 인한 여성의식 변화 및 음주에 대한 사회 규범의 변화가 일어나면서 남성의 영역으로만 여겨져 왔던 음주의 영역에서도 여성들의 참여가 급격히 이루어지고 있다 이렇듯 1990년대에 들어서면서부터 신세대와 여성들이 본격적으로 술 소비 시장에 참여, 부드러움을 강조한 술들이 인기를 얻기 시작했다. 소비자들의 요구는 ‘부드러움’이었다 주류 업체들은 이를 충족 시켜 주기위해 소주 도수를 낮춘 것 이다. 부담 없이 마실 수 있는 술. 96년부터는 소주 알코올 도수의 내리막 추세에 가속도가 붙는다. ‘시원’과 ‘화이트’ 소주를 비 롯, 진로도 ‘참이슬’을 내놓으며 소주의 ‘23도 시대’가 개막된 것이다.

참고자료

· 참이슬 http://www.chamisulfresh.com/
· 처음처럼 http://www.soju.co.kr/
· 한국광고 자율심의 기구 http://www.karb.or.kr/main.asp
· 광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
· 변화하는 소비자욕구와 기업대응(현대 경제연구원 2006.4)
· 여성음주문화 실태 연구 (한국 심리학회지)
· organic model 에 의한 TV CM 효과 측정 맥주 3사 비교 (한국 심리학회지)