Anycall 성공 사례

소개

Anycall 성공 사례

목차

1. Anycall 소개



2. Anycall 마케팅 전략



3. Anycall STP 분석



4. Anycall SWOT 분석



5. Anycall 성공 요인

본문내용

1. Anycall 소개
언제 (Anytime) 어디서나(Anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰
Anycall 정의
1988
무선 사업 개시
1989. 09
휴대폰 생산 개시
1994
Anycall 브랜드 도입
1994
삼성 애니콜 첫 모델 (SH-770) 등장
1995. 07
국내 휴대폰 시장 점유율 1위
1999. 08.
품질 경쟁력 50대 기업 선정
1999. 10
한국 산업의 고객만족도 1위
2002
중국시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위
2003
휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004. 10
세계 최초 500만 화소 카메라 폰 개발
2005.
휴대전화 연간 생산량 1억대 돌파
Anycall 연혁
2. Anycall 마케팅 전략
Anycall 브랜드
- 언제(anytime), 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰
이라는 의미를 전달
- ‘삼성 애니콜’ 에서 ‘애니콜’로 변화하면서 인지도를 강화시킴
2. Anycall 마케팅 전략
Anycall 4P 전략
- 초소형 휴대폰, 세계 최초 500만 화소 카메라 폰, DMB 폰, PMP폰 등의
새로운 기술의 제품들을 꾸준히 출시
- 타 제품에 비해 튼튼한 내구성 갖춤
- 통화 품질이 매우 높음
Product
- 고가격 전략 -> 고급 이미지 부여
Ex> 신제품 상위 10개 품목의 평균가격(최고가격 기준)
삼성 : 84만원 LG : 58만원 SK텔레텍 : 61만원 모토로라 : 42만원
Price
- 삼성전자 가전 제품을 판매하면서 이미 형성된 유통망을 이용
- 애니콜 프라자 운영, 애니콜 서비스 거점으로 삼성 서비스 센터, 애니콜 전문
서비스 센터 내에 애니콜 판매점을 입점 시켜 유통의 다각화 꾀함
- 애니콜 랜드, 삼성 펀 클럽이라는 이름으로 휴대폰 콘텐츠 포털을 통해
우리나라와 전 세계 국가 대상으로 서비스를 제공함
Place
- 이벤트, 공모전 등을 통한 소비자 참여 유도
- 스포츠 마케팅 전개
- 스타 마케팅 사용
ex> 이효리, 문근영, 이준기 등 유명 스타 기용
Promotion
2. Anycall 마케팅 전략
3. Anycall STP 분석
Anycall STP 전략
사업 초기
초기 휴대폰 시장을 독점하다 시피한 모토로라 휴대폰에
대해 문제점을 느끼고 그것에 만족을 얻지 못한 소비자 집단
Segmentation
고가를 주더라도 고성능 - 고품질과 AS에 많은 기대를 거는
경제력이 어느 정도 뒷받침되고 품질과 성능에 대해 기대가
큰 소비자층

참고자료

· 없음