광고의 경제적 효과 및 규제.ppt

소개

이 자료는 광고의 경제적 효과 및 규제에 관한 ppt 자료입니다. 광고의 기능을 마케팅 측면, 사회적 측면, 문화적 측면, 경제적 측면으로 살펴보고 광고의 경제적 효과분석, 광고의 차별화 효과, 소비자 구매행위, 진입장벽, 시장력, 광고의 예시, 기업형태, 시장 효과, 광고의 규제, 광고에 대한 법적 규제 등에 대해 다루었습니다.

목차

1. 광고의 기능-마케팅 측면,사회적 측면
2. 사회적 측면,문화적 측면
3. 경제적 측면
4. 광고의 경제적 효과 분석-경제학에서 본 광고의 의미
5. 광고의 차별화 효과
6. 소비자 구매행위
7. 진입장벽
8. 시장력
9. 광고의 예시
10. 기업행태
11. 시장 효과
12. 광고의 규제-광고대상의 규제
13. 우리나라 광고의 심의제도,광고에 대한 법적
14. 광고에 대한 법적 규제
15. 규제대상 광고의 유형-허위·기만광고,비교광고
16. 입증의무, 모방·표절광고,품위손상광고
17. 어린이 광고, 방송광고의 금지

본문내용

마케팅적 측면
소비자 교육
상품의 가치 증가
새로운 정보 창출
내부마케팅 기능
유통측면에서 판로 확보
판매원 활동 지원
사회적 측면
마케팅과 광고 : “교환”을 이루는 과정→ 사회변화에 영향
소비자와의 직접적인 의사소통 가능
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
사회적 측면,문화적 측면
사회적 측면
사회마케팅 수단
마케팅과 광고 : “교환”을 이루는 과정 → 사회변화에 영향
소비자와의 직접적인 의사소통 가능
문화적 측면
문화의 상품화
서로 다른 문화권간의 상호 영향 조장
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
경제적 측면
경제적 측면
대량생산을 촉진 → 경제성장 기여
자원분배에 영향
상품 차별화 → 독점력 향상
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
광고의 경제적 효과 분석-경제학에서 본 광고의 의미
경제학에서 본 광고의 의미
고전 경제학에서의 가정
-동질적인 상품
-완전한 정보 소유
-광고 근원 = 정보
신고전 경제학의 가정
-차별화된 상품
-정보 부족/왜곡
-광고 근원 = 정보 + 알파
광고에 의한 브랜드 차별화
소비자 구매행위
진 입 장 벽
시 장 력
기 업 행 태
시 장 효 과
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
개념정의
광고의 차별화 효과
경제적 견해
실제 차별화/이미지 차별화
Nelson의 상품 분류
-탐색 상품: 구매 전 충분한 정보 필요
-체험 상품: 이미지 차별화에 역점
사회적 견해
차별화의 장점
-효율적인 정보 제공과 자원의 배분
-규모의 경제 향상 → 저렴한 가격 가능
-품질개선 촉진
-사회간접 자본 조성에 기여
차별화의 문제점
-광고의 설득적 성격에서 기인
-허위/과장 광고의 문제
-과다한 비용으로 가격 상승 야기
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
4대 매체가 다 정체되어 있거나 감소 양상을 나타내고 있다. 신문과 공중파 TV는 거의 위기 수준임. 올해는 더 심각한 것으로 알고 있음.
소비자 구매행위
경제적 견해
일시 구매 : 광고의 정보효과 중요
반복 구매 : 브랜드 애호도 형성 문제
Comanor & Wilson의 브랜드 애호도
습관적으로 정보를 처리하려는 경향
위험을 회피 차원 브랜드 친숙이 차별점
결론: 광고가 브랜드를 통하여 일시와 반복구매 유도
사회적 견해
개개인의 합리성(가치관)에 근거한 구매의사결정
광고의 진실성 여부와 소비자들의 판별능력에 따라
소비자의 후생 좌우
제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제
진입장벽
경제적 견해

참고자료

· 오인환, 현대광고론, 나남출판
· 장대련, 광고론, 학현사
· 한광석 외, 광고론, 글로벌
· 한국광고학회, 한국의 광고, 나남출판