[마케팅] Brand Manager & Brand Marketing 브랜드의 정의 및 기능, 브랜드 마케팅 정의 및 중요성 엔프라니 사례, 브랜드 매니저 교육

소개

블루오션과 퍼플카우
마케팅에 대한 생각

- 정답 과 해답
- 마케팅 Myopia
- 과학적 (If it`s Not Measured, It`s Not Managed)
- 용기 (Courage, 콜럼부스)
- Insight = Knowledge + Experience
- 일관성 : P & G 의 3C

“ 브랜드에 생각을 바꾸어야 한다 ”

- 하기 싫어도, 대충 해서도 안 되는 가장 기본
- 어느 하나만을 생각하면 전체를 그릴 수 없다
- 집을 잘 지으면 인테리어는 바뀔 수 있다
- 이제 어떤 집을 지을까는 여러분의 몫 !

브랜드에 대하여 공부가 필요한 분들이나 마케팅 중에서도 브랜드 마케팅에 대하여 공부하시는 분들에게 꼭 필요한 자료가 될겁니다.

목차

브랜드의 정의
브랜드의 기능
브랜드 마케팅
브랜드 마케팅의 중요성

본문내용

브랜드 관점
브랜드 어떻게 보아야 하나 ?
우리 주변에서 보는 수많은 브랜드 :
Name, 로고, 제품, 디자인, 광고(슬로건), 모델….
그런데 기억 나는 것은 ?
有名 vs 無名
Product(가격) vs Brand(가치)
Intel, 아파트, 김치, 두부, 쌀,도시
대표적인 브랜드는 카테고리를 대표 : Scotch tape,
Walkman,Xerox,아스피린,Jeep,퐁퐁, 햇반

브랜드와 소비자
Brand = Price + Value
Value란 Product이외에 주변적인 구매할때 느끼는 감정
(품질,편익,가치,상황,관계,광고,….)
기업의 수익을 증대 시키는 브랜드
소비자 인지과정 : AIDA
인지 ▷ 숙지 ▷ 호감 ▷ 선택 ▷ 팬 ▷ 유대
AIFDA : 너무 많은, 비슷한, 반복 속에서 소비자 선택
관여도에 따른 구매결정이 중요요소로 대두
FCB Grid 모델

브랜드자산 측정
마케팅 접근법 : Brand Equity from Positioning (BEIP)
BEI= {TOM/TOM50.35+RI(TOM)/100.1+UA/UA5/  AVE(NRB)0.1+(K+N)0.15r(DC)/100+PIR/PIR5 0.15}100
TOM : Top Of Mind(%)RI : Ranking Index of TOM (R1=10,R2=8,R3=6,R4=4,R5=2,R6~=1)UA : Unaided Awareness(%)AVE(NRB) : Average number of recalled brandK : 키즈나(/100) N : 신선도(/100)PIR : Purchase Intention Rate(%) 5 : sum of top 1~5r(DC): adjustment discount rate for realization(/10)
* 세탁세제 시장: AVE(NRB)=2.5 r(DC)=0.8 * 화장품 시장 : AVE(NRB)=3.7 r(DC)=0.54


마케팅 해석
의미론적 접근 : Market + ing
M(oving) A(ttitude) R(ecognize) K(now) E(ffective) T(arget)ing
시장에서 발생하는 상품기획 ~ 최종판매(A/S까지) 전 과정
마케팅 정의
소비자의 필요(Need)와 욕구(Want)를 충족시키기 위해 시장
에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동
마케팅 관리
개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위해서
상품, 서비스, 아이디어 등을 개념화하고, 가격을 결정하며,
촉진 및 유통을 계획하여 수행하는 전 과정
미국마케팅협회(American Marketing Association)

참고자료

· 없음