[마케팅] 민들레영토 마케팅분석!!

목차

Ⅰ. 기업 소개1p
Ⅱ. 거시분석2p
Ⅲ. 미시분석3p
Ⅳ. SWOT4p
Ⅴ. STP5p
Ⅵ. 5P6p
Ⅶ. 결론7p
Ⅷ. 참고문헌7p
Ⅸ. 보도자료8p

본문내용

Ⅰ.기업 소개
-민들레 영토의 역사.
94년 4월 20일 신촌에서 처음 시작하여 (신촌모점)
97년 고대점(9월)
98년 대학로본관(12월)
99년 공간을 채우는 사랑(대학로별관/12월)
01년 명동점(6월) 신촌신관(8월) 경희대점(11월) 대학로민토문화관(12월)
02년 양평민토수양관(9월)
03년 신촌민토마현관(2월) 구의점(4월) 그신대점(6월) 종로2가점(7월)
분당점(10월) 서울대점 마산점 제주점(12월)
04년 홍대점(3월) 대구동성로점(6월) 유투점(8월) 장신대점(10월) 수원점(12월)
05년 평창리조트(3월) 안양점(9월) 안산점(11월)
06년 부천점(8월) 부산 남포점(10월)이 오픈 되었다.
-민들레 영토의 특징.
1. 문화비(문화비는 각 지점별로 차이가 있다)
: 한 사람당 문화비 3,000~5,000원을 내면 3시간 이상 마음껏 공간을 이용할 수 있으며 3회에 걸쳐 여러 종류의 음료를 자유롭게 리필 할 수 있다.
2. 책 : 처음 온 고객들에게는 `공간을 채우는 사랑`이라는 책을 선물해 준다.
3. 문화터 : 민들레 영토는 독서와 세미나, 음악 감상과 영화 감상 등을 할 수 있는 전용공간이 마련되어 있다. 또한 서점이 마련되어 있어서 다양한 서적을 구입할 수 있다.
4. Human Therapy : 유료의 도형상담 심리프로그램으로 5단계의 향상 프로그램으로 구성되어 있다. 이 프로그램을 통해, 고객에게 한층 더 가까이 다가갈 수 있는 효과가 발생한다.
-CEO소개
연세대학교 장로회 신학대학원을 졸업하여 목회, 교직생활 중 민들레 영토를 창립하였다. 온유한 인상과 강한 추진력을 지녔으며, 끊임없는 생각과 아이디어의 도전으로 오늘날의 민들레 영토를 만든 사람이다. 지금도 많은 젊은이들에게 꿈과 희망, 용기, Vision을 담을 수 있는 공간을 만들기 위해 노력하고 있다. 저서로 ‘21세기 통일 한국을 위한 소고’, ‘샤머니즘과 한국문화’, ‘해방신학의 이해’, ‘공간을 채우는 사랑(시집)’, ‘이토록 더운 영혼 하나로’, ‘민들레영토에 핀 사랑’ 등이 있다.
Ⅱ.거시분석
-5D
1. 인구 통계적 환경
젊은 연령층은 감성을 충족시키는 소비를 지향한다.
더불어 젊은 연령층은 주로 번화가에 집중되는 특성을 가지므로 특정시간대에 인구가 일시적으로 모이게 된다.
2. 경제적 환경
젊은층의 소비규모는 상대적으로 크며, 경제 상황에 크게 동요되지 않는다.
3. 자연적 환경
최근 들어, 자연환경을 보존하고 깨끗한 환경에서 살고자하는 욕구가 높아지고 있다.
4. 기술적 환경
정보통신의 발달로 인한 정보접근성이 용이해 졌다.
5. 사회 문화적 환경
다양한 문화 컨텐츠의 부족으로 인한 문화 공간의 욕구 증가하고 있다.
동아리 및 인터넷 동호회의 모임 증가에 따른 모임공간의 부족과 그에 따른 공간의 필요성이 커지고 있다.

참고자료

· 민들레영토 공식 홈페이지 http://www.minto.co.kr
· 참고 서적〈공간을 채우는 사랑>, <민들레영토 희망스토리>