[마케팅] (주)남영L&F의 비비안 마케팅 분석!!

소개

. 기업소개 및 SWOT분석
1) 기업소개
여성속옷 하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 나이로 비교하면 올해로 46년이 된 여성속옷 브랜드 중에서는 고참 브랜드이다. 그러나 “비비안”은 낡고 진부한 브랜드가 아닌 상큼하면서도 세련된 느낌으로 다가온다. 이는 “비비안”이 가지고 있는 독특한 이미지가 소비자들에게 지속적으로 전달되고 유지되고 있음을 의미한다.
여성 속옷 전문기업
세계적인 품질력
세계적인 생산기반
다양한 상품
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브랜드 이미지 강화
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업계
리딩브랜드
남영
L&F
차별적 유통채널
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강력한 CRM
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(주)남영L&F는 1957년 창립 이래 여성 파운데이션 란제리만을 개발해내고 있는 국내 최대의 여성 란제리 전문기업이다. 여기서 (주)남영L&F의 대표 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 (주)남영L&F에서 생산하고 있는 고급 여성 파운데이션 란제리로 (주)남영L&F가 브랜드 중심의 고급화 전략 일환으로 2003년 8월까지 메인 브랜드인 “비비안” 과 동일했던 기업명을 바꾸면서 품질 고급화와 유통별 브랜드 이미지 차별화를 통해 (주)남영L&F의 리딩 브랜드로 확고하게 자리를 잡은 브랜드이다

목차

1. 기업소개 및 SWOT분석
1) 기업소개
2) SWOT분석
2. 시장세분화와 포지셔닝- 전략의 방향설정
3. 마케팅전략(4Ps)
4. 평가

본문내용

(주)남영L&F-비비안

1. 기업소개 및 SWOT분석
1) 기업소개
여성속옷 하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 나이로 비교하면 올해로 46년이 된 여성속옷 브랜드 중에서는 고참 브랜드이다. 그러나 “비비안”은 낡고 진부한 브랜드가 아닌 상큼하면서도 세련된 느낌으로 다가온다. 이는 “비비안”이 가지고 있는 독특한 이미지가 소비자들에게 지속적으로 전달되고 유지되고 있음을 의미한다.
(주)남영L&F는 1957년 창립 이래 여성 파운데이션 란제리만을 개발해내고 있는 국내 최대의 여성 란제리 전문기업이다. 여기서 (주)남영L&F의 대표 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 (주)남영L&F에서 생산하고 있는 고급 여성 파운데이션 란제리로 (주)남영L&F가 브랜드 중심의 고급화 전략 일환으로 2003년 8월까지 메인 브랜드인 “비비안” 과 동일했던 기업명을 바꾸면서 품질 고급화와 유통별 브랜드 이미지 차별화를 통해 (주)남영L&F의 리딩 브랜드로 확고하게 자리를 잡은 브랜드이다.
2) SWOT분석

Strength(강점)

비비안의 최대 강점은 최신 트렌드와 그에 따른 여성들의 심리 변화를 잘 읽어내는 것이 이다. 비비안은 고급제품에 대한 니즈를 노린 브랜드 런칭부터, 몸매를 드러내려는 여성들의 욕구를 재빨리 반영한 제품 개발, 그리고 속옷도 패션으로 여기는 젊은 여성들의 눈높이에 맞춘 모델선정까지, 비비안은 지난 35년 동안 끊임없이 가장 빨리 트렌드를 읽고, 트렌드를 만들어왔으며, 트렌드를 자신의 상품들에 반영하는 것에 보다 적극적이었다.
실제로 비비안은 이를 위해 상품 개발 MD와 디자이너를 아이템 별로 따로 배치하며 연 2회 이상의 교육을 실시하고 있으며, 연 2회 소비자 조사를 실시 그 결과를 적극 반영한다. 이를 통해 남영은 비비안 에어볼륨, 볼륨 포에버, 스킨 볼륨, 슬리밍 브라, 3D 와이어 브라, 스킨핏브라등을 연달아 히트시키며 연타석 홈런을 날렸다.

참고자료

· 없음