A+[광고론] 니콘 광고분석및 광고기획!!

소개

광고기획!!

목차

1. 기업소개
2. 상황분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁사분석
(3) 자사분석
3. STP분석
4. SWOT분석
5. 타겟선정 및 전략도출
6. STORY BOARD
7. 광고목표

본문내용

1. 기업소개
Nikon Imaging Korea
최첨단 광학기술력을
가진 세계적인 브랜드
니콘이 한국의 고객들
에게 차별화된 가치를
제공하고자 2006년
1월에 설립한
한국법인이다.
대표자:
야마구치노리아키
설립일:
2006/01/12
자본금:
4,000 백만원 (2007/08)
2. 상황분석
시장분석
디지털 카메라는 전 세계적으로 수요급등.
2000년 처음으로 필름 카메라의 판매규모를 추월한 디지털 카메라
미국 테크놀로지 리서치 회사인 인포트랜드에 따르면 이러한 수치는 2010년까지 지속될 전망
유사경쟁제품군인 카메라폰의 등장으로 소비자의 선택의 기준이 다양해진 만큼 향후 기존 디지털 카메라의 시장점유율에 변화가 예상
2. 상황분석
(2) 경쟁사분석
소니, 올림푸스, 코닥, 캐논 등 외국
업체들이 시장을 주도하고 있는 가운
데 삼성도 꾸준히 시장점유율을 유지
하며 비교적 고르게 시장을 분할하고
있는 추세
시장점유율 1위인 캐논의 경우에는
브랜드파워의 결합을 통한 제품
세분화 전략의 승리
2. 상황분석
(3) 자사분석
중고급형 기종에 역량을 집중해 한국 DSLR카메라 시장을 주도하겠다는
계획을 진행중
캐논과 함께 DSLR 시장을 양분해온 니콘은 올해 한때 캐논을 제치기도 함
이를 기반으로 그동안 캐논이 사실상 주도해온 중고급형 DSLR 시장을 탈환을 하기 위하여 차별화된 마케팅으로 한국시장에서 입지를 높이는데 주력한다는 것이 현재 방침
DSLR카메라의 타켓: 언론사, 스튜디오 등 전문사진가, 하이아마추어 그룹
컴팩트 디지털 카메라의 타겟: 여성과 중장년층을 대상
3. STP분석
(1) Segmentation
니콘에서는 기존의 시장을 성별, 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을
기준으로 시장세분화를 실시하여 기존의 디지털카메라가 갖추지 못했던 컴팩트한 디자인과 무게와, 성능, 저렴한 가격으로 소비자 수요에 발맞추어 제품 출시.

참고자료

· 없음