[마케팅] Sky life(한국디지털위성방송)의 마케팅전략!!

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최초 등록일
2008.08.20
최종 저작일
2007.10
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목차

회 사 소 개
상 황 분 석
SWOT 분석
차별화 전략
결 론

본문내용

회사소개
디지털 위성 방송
방송통신 융합시대의
선도 미디어
최첨단 디지털 위성방송 시스템
효율적인 고객관리 시스템
상황분석
위성 방송
디지털 방송
고화질, 고음질
난시청 해소
긴급 상황시 활용
쌍방향 서비스
다채널
상황분석
케이블 방송현황
(케이블TV방송협회 보도자료, 2003. 11. 5.)
64%
상황분석
위성 방송 현황
(한국방송학회자료, 2003. 11.)
6.1%
상황분석
케이블 방송
위성 방송
기술적 측면
제공 서비스
가 입 자
경영 여건
경영 수지
요 금
동축 케이블망 사용
안정적인 지역서비스 제공
현재 디지털화 준비완료
수 십 개의 방송채널 서비스
디지털 서비스 준비완료
가입자당 평균 수신료 낮아짐
선발 업체로서 우위 선점
중소 기업중심으로 운영
월 평균 ARPU 약 6,000원
해지율 : 연평균 26%
24,000원(가입비+월 수신료)
후발 업체, 고가의 장비 구입비
막강한 자본력
월 평균 ARPU 약 12,000원
해지율 : 연평균 5~10%
218,300원~228,300원
(장비구입비, 설치비, 월 수신료)
무궁화 위성 이용
난시청 해소
다채널 제공
쌍방향 서비스
PPV(Pay Per View)
고화질, 고음질의 HD 방송
고가형 가입자가 절반 이상
위성방송과 케이블 방송간의 마찰 지상파 재송신 문제
SWOT분석

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