[마케팅][경영사례]경영사례, 마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 외부환경 분석

소개

마케팅 사례를 통해 알아보는 마케팅 외부환경 분석

목차

1. 외부환경 분석
1.1. 기업의 외부적 요소
1.1.1. 인구 통계학적 환경
1.1.2. 문화적 환경
1.1.3. 자연적 환경
1.1.4. 기술적 환경
1.1.5. 법적·정치적 환경

본문내용

1. 외부환경 분석
기업에게 기회나 위협을 제공하는 외부환경은 여러 가지 요소가 있는 데 기업은 생존과 번영을 위해 이 환경의 변화를 살펴보며, 그 원인과 앞으로 기업에 미칠 영향에 대해 조사하고 그 환경에 적응하기 위해 항상 면밀히 외부환경을 분석해야 한다.

독불장군은 살아 남지 못한다. 이것은 정치판의 특정 정치인을 빗대어 신문지상에 많이 오르내리던 말이다. 그러나 과연 이말이 정치인이나 특정 개인에게만 적용되는 말일까? 절대 아니다. 사람이 사회적 동물로 사회를 떠나서는 살 수 없듯이 기업 또한 주변 환경을 무시하고는 생존할 수 없다.

기업의 환경은 내부의 인적 자원, 보유기술, 재무상태, 설비 규모 등 외부상황과는 별 관련이 없이 기업 자신의 상황만이 고려되는 내부 환경, 이와는 반대로 기업의 내부 의지나 기업의 선택과는 전혀 상관없이 주어진 상황에 적응해 가야 하는 외부 환경이 있다.

외부 환경의 종류에는 인구통계학적 환경, 경제적 환경, 자연적 환경, 기술적 환경, 정치적·법적환경, 문화적 환경 등이 있는데, 이런 외부 환경은 기업이 스스로 변형시키고 개척하기보다는 기업이 환경에 맞게 자신을 변화시켜 나가야 하는 것들이 대부분이다. 기업도 사람과 마찬가지이다. 독불 장군은 살아갈 수 없는 곳, 수많은 기업들이 경쟁하고 잇는 시장이라는 곳이다.
1.1. 기업의 외부적 요소
1.1.1. 인구 통계학적 환경
`역사는 반복 된다`라는 말이 있다.. 이는 사람들이 역사의 속성을 두고 하는 말이다. 그러면 모든 상황이 과거와 동일하게 우리 앞에 펼쳐질까? 50년대처럼 폭발적인 인구증가가 발생하고 가난하고 굶주린 사람들이 속출할까?

이상기후와 전쟁, 재난이 발생한다면 그럴 가능성도 있다. 하지만 위에서 역사의 윤회를 이야기 한 것은 물리적인 상황이 아닌 사람들의 생각이나 상대적인 상황이 반복될 수 있음을 시사 하는 것이며, 지금의 상황으로도 어느 정도 미래의 상황은 예측가능 할 것이다.

참고자료

· 한국생산성본부 마케팅 교육, http://www.kpc.or.kr
· 글로벌 파워 마케팅, KOTRA, 중앙books(중앙북스), 2008.08.06
· 마케팅 어드벤처, 김민주, 미래의창, 2002.09.10