[국제마케팅 대박 사례] NHN의 일본진출 성공 사례와 마케팅 전략 분석 레포트

소개

[국제마케팅 대박 사례] NHN의 일본진출 성공 사례와 마케팅 전략 분석 레포트

목차

Ⅰ. 도입
1. NHN의 선정 배경
2. 조사 방향

Ⅱ. NHN의 일본진출
1. NHN의 소개 및 성장
1.1 NHN Corp
1.2 NHN의 성장

2. NHN의 일본진출 배경

3. 일본 문화와 인터넷 산업
3.1 일본의 문화
3.2 일본의 인터넷 유저

4. NHN의 일본진출
4.1 일본으로의 직접진출과 SWOT분석
4.2 NHN의 3P전략
4.3 HANGAME
4.4 CURURU
4.5 검색서비스

Ⅲ. 결론 및 제언
1. NHN의 일본진출 성공요인과 전략
1.1 집중화 전략
1.2 현지화 전략
1.3 Red ocean에서 Blue ocean으로
1.4 한단계 도약을 위해

2. NHN의 일본진출 실패요인과 전략
2.1 인력의 부족
2.2 검색시장에의 재도전
2.3 Star Marketing
2.4 휴대폰을 잡아라

3. NHN의 미래를 위한 도약

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 도입

1. NHN의 선정 배경

이번학기 국제 마케팅을 하는 기업을 조사하고, 그 기업에 대해 분석을 하는 리포트를 받고, 처음엔 국제적인 기업 - 예를 들어 코카콜라, P&G, 존슨 앤 존슨 -을 대상으로 하여 쉽게 자료를 획득하고 레포트를 완성하려고 하였지만 그것보다는 내가 쉽게 접할 수 있는 기업을 대상으로 하는 것이 좋을 것이라는 생각을 했다.
평소 알고 있는 NHN -JAPAN의 기획담당자와의 이야기로 NHN에 대한 접근을 하는 것이 어떨까라는 생각을 하게 되었다. NHN은 “지식검색”이라는 서비스를 시작으로 검색엔진의 점유율 1위의 기업이고, Hangame을 통하여 게임 서비스 시장도 장악하고 있다. 하지만 일본에서의 진출은 이와 반대로 게임 서비스는 순항을 하고 있지만 검색엔진으로서는 진출이후 참패를 하고 다시 재 도전을 위해 준비하고 있다.
그래서 일본시장의 진출에 따른 양면을 살펴보고 어떠한 성공과 실패를 겪고 현재에 도달 했으며, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아보고자 NHN을 선택하게 되었다.


2. 조사 방향
기업이 각 해외시장으로 진출 할 경우에 기업은 그 진출시장에 문화, 고객의 기호 등을 고려하여 시장에 맞는 현지화 전략으로 추진할 것인지, 아니면 모든 나라에 같은 전략과 전술 마케팅을 구사할 것인지를 선택하여 거기에 맞는 마케팅 믹스를 펼쳐 나가야 한다.
NHN의 일본 시장 진출에서의 전략을 알아보고 게임시장에서의 성공 요인과, 검색시장에서의 실패요인을 분석하고 연구해 보고자 한다. 또한 그 분석을 통하여 앞으로 NHN이 일본 시장에서 살아남기 위한 방안을 제시하고자 한다.



Ⅱ. NHN의 일본진출

1. NHN의 소개 및 성장

1.1 NHN Corp
NHN은 “젊은 생각이 만드는 세상”을 모토로 하여 No.1 검색포탈 네이버와 인터넷 게임 포털 한게임을 운영하는 인터넷 전문기업이다. 1999년 네이버컴(주)를 설립하여 출발하였다. NHN은 처음에는 삼성SDS의 사내 벤처로 출발하여 넉넉한 자금을 가지고 있었다. 거기에 디렉토리 검색엔진인 YAHOO와 키워드

참고자료

· NHN 홈페이지 www.nhncorp.com
· NHN JAPAN 홈페이지 www.nhncorp.jp
· 쿠루루 홈페이지 www.cururu.jp
· 국내 인터넷 비즈니스 선도 기업 - 삼성경제연구소
· 네이버, 성공신화의 비밀 - 임원기 저
· 국제마케팅 - 김주헌 저
· 마케팅바이블 - 켈로그 경영대학원
· 일본문화의 이해 - 최관 저
· 사례로 배우는 e비지니스 - 한국 산업자원부