17차 마케팅전략

소개

17차에관한 기업소개와 마케팅전략들(4p)

목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 업계현황
1) 음료시장 전체의 성장
2) 음료 시장의 새로운 카테고리, 웰빙 차음료
3) 웰빙차음료의 새로운 경쟁시장, 혼합차음료
4) 음료시장 분석

Ⅲ. 기업소개
1) 회사 개요
2) 연혁
3) 경영이념
4) 비전

Ⅳ. 마케팅전략
1) 목표고객
2) 주경쟁사 소개
3) 핵심전략
4) 마케팅믹스전략

Ⅴ. 제언 및 소감

Ⅵ. 참고문헌 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 요약문
우리조가 채택한 주제인 ‘17차’의 마케팅에 대한 분석을 하기 위해 가장 먼저 17차가 속해 있는 음료 시장에 업계현황에 대해 살펴 보았다. 모든 종류의 음료들이 속해 있는 음료시장과 새로운 부류로 떠오르고 있는 웰빙차 음료 시장 또한 더 세분화 되었다고 볼 수 있는 혼합차 음료 시장으로 나누어 현황을 살펴 기술 하였다. 다음으로는 17차 생산업체인 남양유업에 기업에 대해 간략하게 연혁과 경영이념 등을 곁들여 소개 하였다.
가장 중요하다고 볼 수 있는 마케팅 전략에 대해서는 먼저 목표 고객에 대한 조사를 해보았는데 성별이나 인구통계학적으로 보았을 때 20~30대 여성이 주요 타겟층이 된다고 보여졌다. 이러한 여성층의 특징은 미용에 민감하며 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 특성을 가지고 강한 자극보다는 순한 맛을, 단맛보다는 깔끔한 맛을 선호하는 경향이 있다는 것 이라고 볼 수 있다.
다음으로는 주 경쟁사에 대한 분석을 하였는데 주 경쟁상품을 ‘오늘의 차’로 선정하여서 오늘의 차의 4P 전략등에 대해서도 조사하여 기술하였다. 주 경쟁상품인 ‘오늘의 차’의 4P 전략을 간략하게 살펴 보면 『최근 웰빙 열풍으로 인한 건강식품의 소비량이 증가하여 오늘의 차라는 제품을 개발하게 되었고 보통의 녹차음료보다 200원을 더 비싸게 내세워서 1200원으로 가격을 책정하여서 고가격으로 다가가면서 고품격을 강조 하였다. 촉진전력으로는 광고모델을 CF계의 블루칩이라 불리는 고소영을 선택했다. 빈틈없는 귀티가 가득 찬 미모와 육감적인 몸매가 S라인을 추구하는 20~30대의 심리를 어필하고 있으며, 날씬한 몸매를 가지려면 0칼로리인 `오늘의 차`를 마셔야 한다고 소비심리를 부추기고 있으며, 유통부문에서는 롯데칠성이라는 회사의 입지로 안정적인 유통망을 구축하고 있다고 보여진다.』
다음으로는 17차의 핵심전략에 대해서 조사하였는데 전략은 ‘百聞不如一飮(백문불여일음)’. 즉 ‘마시게 해서 맛을 알리자’는 것을 마케팅 슬로건으로 하여서 판매를 촉진시키는 것이었다.

참고자료

· 17茶 홈페이지
· http://www.17tea.co.kr/
· 식품음료신문
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=49620
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=57692
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=61100
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=55281
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=55639
· 대한민국 일등상품 마케팅 전략 조서환, 추성엽저 위즈덤 하우스 2005
· http://blog.naver.com/readers4342?Redirect=Log&logNo=130003914496
· http://cafe.naver.com/woorimaul.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=10821
· http://blog.naver.com/chriscyw?Redirect=Log&logNo=120044143534 <브랜드커리어닷컴>