재래시장 활성화를위한 마케팅기획서

소개

재래시장 활성화를위한 마케팅기획서 입니다.

목차

재래시장의 현황
재래시장 특성
재래시장 약점
재래시장 SWOT 분석
재래시장 성공사례
재래시장 실패사례(요인)
재래시장 활성화 방안을 위한 “Idea”
결론

본문내용

재래시장 현황
대형마트의 급격한 증가로 인한 존폐위기
대형마트와 재래시장의 엇갈리는 양상
:대형마트의 폭발적인 증가에 비해 큰 감소를 보인 재래시장의 점포수와 매출증가율
재래시장의 위기
뒤늦게 참여한 정부와 지방자치 단체
“재래시장 살리기”, “재래시장 육성을 위한 특별법”
재래시장 현황
대형 마트 점포와 매출액 증가 추이
재래시장 현황
재래시장의 특성
입지적 유리성
부지규모상의 유리성
전통적 구매 분위기
다양한 업종구성과 보완적 상품 구성
다수 상인의 집단화
지역경제의 중심기능 담당
재래시장의 약점
시설의 낙후와 열악한 환경
시장 운영의 비효율성
자본의 영세성과 관리 노하우의 부족
전근대적 상거래 질서와 대 고객 서비스 결여
마케팅 능력의 부족
개발 주체의 모호성
재래시장 - SWOT
Strength
-지역 주민과의 유대관계
-당해 상권의 지표성과 중심성
-위기의식과 입점상인 현대화에
대한 열망
-점포운영 노하우
Weakness
-토지및 건물 규모의 제약
-시장기능 약화
-주차 및 부대시설 취약
-경영관리의 취약
-노점상 난립 및 집단화 경향
-상품력 판매력 운영력 취약
Opportunity
-입지적 중심성에 따른 배후상권
확보
-지역주민의 관심
-정부의 정책적 지원
-선도적 현대화 모델 출현
Threat
-경쟁 업체 출점 가속
-도시 공동화 현상
-도시미관,주변환경 저해요인
-유통업태 다양화에 따른 구매력분산
성공한 재래시장 사례(1)
도마 시장 vs 한민시장
도마시장 최고의 의류매장
-SWOT 분석
Strength
-30여년의 역사
3여년간의 현대화
밀집된 패션거리
Weakness
-주차공간의 협소
Opportunity
-인근주택과 아파트의 증가
-인근에 패션1004 개점
Threat
-인근도로 차량통행 보행불편
-소방차 접근 불편
성공한 재래시장 - 사례(1)
한민시장 손맛이 경쟁력
-SWOT 분석
Strength
-30여년의 역사
-먹거리류의 강세
(당일 판매 원칙)
Weakness
-협소한 주차공간
Opportunity
-대전시 고객지원센터

참고자료

· 없음