[경영전략/마케팅전략A+] KTF 쇼(SHOW) 마케팅전략 및 경영전략 분석과 향후 마케팅전략 제안

소개

[경영전략/마케팅전략A+] KTF 쇼(SHOW) 마케팅전략 및 경영전략 분석과 향후 마케팅전략 제안

목차

I. Introduction
II. KTF 시장 상황 분석
(1) 이동통신시장(외부환경)분석
(2) 내부환경분석
(3) 5 Forces Model
(4) SWOT 분석
III. SHOW 가 가야 할 길
참고문헌

본문내용

I. Introduction
2007년 현재, 국내 이동통신 가입자수가 4,000만 명을 돌파했다. 인구대비(4,850만 명 기준) 82.2% 의 놀라운 보급률이다. 이제 대한민국에서 휴대폰은 일반화 되다 못해 생활필수품이 되어 버린 듯 하다. 그러나 불과 10여 년 전만 하더라도 이동통신이란 용어는 낯설었고, 휴대폰이란 존재는 쉽게 찾아보기가 힘든 희귀 제품이었다. 당시의 휴대폰은 전화가 터지기만 해도 감격스러울 정도의 수준이었기에 다른 부수적인 서비스는 상상조차 못했었다. 하지만 21세기에 접어들면서 이동통신 기술은 나날이 놀라운 속도로 발전했다. 매년마다 혁신적인 기술이 공개되어 세상을 놀라게 만들었다. 1984년 5월, 한국이동통신서비스주식회사(현SKT)가 AMPS 셀룰러 시스템으로 음성 위주의 제 1세대 이동통신 시대의 첫 걸음마를 띤 이래, 1997년 말부터 폭증하는 수요를 셀룰러 서비스만으로는 감당하기 어려워지면서 PCS(Personal Communication Service)가 등장하면서 제 1세대 아날로그 시대가 막이 내리고, 이후 제 2세대(2G) 디지털 통신 시대가 열렸다. 최근 2002년부터는 음성뿐만 아니라 다양한 동영상 콘텐츠 및 인터넷방송, 뉴스까지 실시간으로 서비스 되는 제 3세대(3G) 통신 시대가 열렸다. 정보통신부는 이에 따라 이동전화사업자들이 다양한 부가서비스와 요금상품 도입, 서비스·통화 품질 향상 등 질적 경쟁으로 통신업체간 공정한 경쟁과 건전한 발전을 이루는데 주력해 왔다. 여기서 우리는 국내 3대 이동통신 기업 중, 최근에 두각을 보이고 있는 KTF의 기업 생존전략을 통해 SHOW가 가야 할 방향에 대해 모색해 보고자 한다.

참고자료

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· 「SKT-KTF결전, "5월 대첩을 기대하라"」, 아이뉴스24, 2007. 04. 25
· SK텔레콤 홈페이지, http://www.sktelecom.com
· KTF Members, http://www.ktfmembers.com
· 「KTF `3G 올인 전략` 통했다」, 서울경제 IT/과학, 2007. 05. 17
· 「SKT `5월 대반격`」, 디지털타임스, 2007. 05. 01
· 「SK텔，3G시장 KTF와 정면승부」, 파이낸셜뉴스, 2007. 05. 15
· 「3G 서비스 ‘요금’ 경쟁 치열」, 내일신문, 2007. 05. 02
· 「`2G와 같은 3G` 1위 프리미엄 가져간다」, 아이뉴스24, 2007. 05. 04
· LG텔레콤 홈페이지, http://www.lgtelecom.com
· 「LGT도 9월부터 3G이통경쟁 합류」, 머니투데이, 2007. 05. 02
· 「연말 상용화 동기식 리비전A `기대반 우려반`」, 디지털타임스, 2006. 09. 08
· Capital Expenditure의 약자, capex란 향후 기업의 영업과 관련하여 고정자산의 유지와 수선을 위하여 혹은 신규구입을 위하여 투자하는 금액을 말한다.
· 진창환, 「이동통신산업 리포트」, 굿모닝신한증권, 2007. 05. 25, pp.23~26
· 등장하자마자 다른 경쟁 제품을 몰아내고 시장을 완전히 재편할 정도로 인기를 누리는 상품이나 서비스.
· 「5월, SKT와 KTF 접전속 LGT `어부지리`」, 머니투데이, 2007. 06. 01
· 진창환, 「이동통신산업 리포트」, 굿모닝신한증권, 2007. 05. 25, p.45
· 무선인터넷 지원이 되지 않는 휴대폰
· 성종화, 「KTF 리포트」, 메리츠증권, 2007. 05. 07, p.10
· 이통사, 「신규고객 마케팅 `후끈`」, 한국경제TV, 2007. 05. 08
· 진창환, 「이동통신산업 리포트」, 굿모닝신한증권, 2007. 05. 25, p.19
· 「3G시대 이통사는 되레 서럽다」, 헤럴드경제, 2007. 05. 08
· 「‘3G+결합서비스’ 전략 제각각」, 파이낸셜뉴스, 2007. 05 .03
· 진창환, 「이동통신산업 리포트」, 굿모닝신한증권, 2007. 05. 25, p.15
· 「"HSDPA보단 와이브로 쓰고싶다" 32%」, 디지털타임즈, 2007. 05. 24