[논문]매체환경 발달이 광고에 미치는 영향

소개

[논문]매체환경 발달이 광고에 미치는 영향
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목차

*서론
*본론
뉴미디어의 출현.
*결론

본문내용

*서론
과거의 광고 매체는 신문 TV 옥외광고 라디오 뿐 이었습니다.
하지만 현재에 이르러선 뉴미디어의 발달과 과학기술의 발달로 인해 다양한 정보전달의 매체가 생겨났습니다. 인터넷, 모바일 , 케이블TV, 쌍방향방송 등 기존의 ATL마케팅 보다는 뉴미디어를 통한 BTL 마케팅이 많이 이루어지고 있습니다. 각 매체의 특징, 광고에 끼친 영향들과, 하루 평균 백여건 이상의 광고메시지를 접하는 현실 속에서 소비자들에게 기억에 남게 어필한 방법과, 뉴미디어 광고 시장의 현황과 특성에 대해 살펴볼 것입니다.

*본론
뉴미디어의 출현.

Ⅰ.인터넷

1.인터넷 광고의 특징
인터넷을 이용한 광고는 다른 매체를 이용한 광고들과는 소비자가 광고에 능동적으로 접근합니다. 이 말은 소비자가 원하는 시점에서 광고를 선택하여 볼 수 있으며 광고 노출정도가 소비자가 원하는 수준에 따라 조정된다 뿐만 아니라 24시간 중 자신이 편한 시간, 원하는 시간만큼 접할 수 있습니다. 또한 광고 제작비도 기존 매체에 비해 저렴합니다.
2.인터넷 광고의 유형
(1)배너광고
작은 직사각형으로 된 광고로 회사로고와 간단한 안내문 타겟 광고로 연결해주는 아이콘 등으로 이루어져있습니다.
(2)사운드 배너광고
사용자는 프로그램을 전송받거나 클릭하지 않고 광고에 마우스 포인터만 갖다 대면 해당 광고의 오디오를 들을 수 있습니다.

참고자료

· 김희진,[멀티미디어 광고 전략과 실제].커뮤니케이션북스.1999.
· P 96~98 , 192~194
· 리대룡,김봉현,김태용.[현대 광고론].한국 맥그로힐. 2002. P 478~480
· 장대련,한민희. [광고론].학현사.2005.P 410~413
· 심성욱, [뉴미디어 광고효과 현황과 방향(2-1)] 2008
· 이황균,[한국 모바일 광고산업발전 방향에 관한 연구] 2005
· 김영석,[국내 디지털 방송 도입의 현황과 과제] 2004
· 안민호,[디지털 케이블 TV의 전망 연구] 2002
· 김영석,[국내 디지털 방송 도입의 현황과 과제] 2004
· 이동연,[지상파TV와 케이블TV의 미디어믹스를 통한 광고집행 효과 분 석] 2006
· http://www.adic.co.kr 광고정보센터
· http://www.hs-ad.co.kr/ 주)엘지애드