명품소비 현상 및 마케팅전략 분석

소개

마케팅 전략, 귀족마케팅 관련 경영학 레포트입니다.
목차의 순서대로 쉽고 자세하게 정리해 두었습니다. 관련 과제에 활용하시면 좋겠습니다.

목차

서론
- 왜 명품이여만 하는가?

본론
1. 名品(명품)이란?
2. 명품은 왜 명품인가?
3. 명품의 시장규모 및 성장
4. 마케팅 전략
1) 귀족마케팅
2) 시각화전략
3) 가격 전략
4) 명품브랜드가 보이는 특별한 마케팅 전략적 요소
5) 명품브랜드가 보이는 특별한 마케팅 전략과 기법

결론
1. 사회심리학적 측면
2. 경영학적 측면-4P 분석을 통한 마케팅적 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
부제 - 왜 명품이여만 하는가?
구찌, 프라다, 샤넬, 루이뷔통 … 화려하다는 백화점을 더욱 화려하게 만들어 주는 것도 바로 이들 브랜드의 매장들이다. 이곳에서 사람들은 그 상품들을 보며, 사며 그리고 꿈을 꾼다. 멋진 가방과 지갑, 그리고 시계를 차는 것은 하나의 선택이 아니라 필수로 인식되어지고 있다. IMF의 타격에도 끄덕하지 않던 곳이 바로 이곳, 명품매장이다. 오프라인 매장 뿐만 아니라, 온라인으로도 명품매장들이 수백 개에 달하고 있으며, 매장 사이트들에는 하루에도 수천 건의 구매 신청 건이 접수가 되어진다. 심지어는 홈쇼핑에서도 명품판매에 열을 올리고 있다. TV드라마는 등장인물들의 소품으로 명품을 사용하면서 이러한 명품판매에 일조하고 있다.
얼마 전 ‘된장녀가 사회 이슈화 된 일이 있다. 자신의 경제능력에 맞지 않는 명품을 선호/구입하고 명품을 위해서라면 어떤 일이든지 마다 않는 부류의 여성들을 일컫는 말이었다. 된장녀에 대한 논란은 최근의 가짜 명품시계 사건을 계기로 명품의 가치논란에 까지 확산되었다. 명품의 가치논란, 이는 ??명품이 사회적 가치에 얼마나 부합하느냐??, 명품의 구매가 우리 사회에 미치는 긍/부정적 면이 무엇인가??? 등 명품에 대한 여러 가치 논란을 불러왔다. 연예인을 모방한 극단적 명품구매, 명품을 사기 위해서 카드깡 밤 문화에 뛰어드는 여성들, 해외명품 쇼핑 투어로 인한 외화유출 등으로 가치논란은 명품의 부정적인 면으로 한정되어 명품선호 현상을 우리 사회에서 지양되어야 할 사회현상으로 바라보는 시각이 대다수였다.
이처럼 아직까지, 국내에서는 여전히 명품을 보는 시각이 곱지 않다. 올해 빈센트 앤 코의 가짜 명품사건은 우리 사회를 들끓게 했다. 이 때문에 명품회사들은 선의의 피해를 본다고 울상이다. 한 명품회사 관계자는 좋은 질을 유지하다 보니 비용이 많이 든다.며 상품가격에서 원가 비중이 50%나 된다.고 밝혔다.
그러나 현재 상류층들은 당혹스럽다. 못사는 옆 동네의 아주머니들도, 젊은 여성들도, 심지어는 중고교생들도 명품을 구매에 열을 올리고 있기 때문이다.

참고자료

· 없음