심리학기법을 사용한 광고 사례

소개

심리학기법을 사용하여 성공한 광고와 실패한 광고에 대해 살펴보고,
각각의 성공요인과 실패요인을 분석하였습니다.
심리학을 전공하시거나 광고학을 전공하시는 분들께 유용한 레포트 자료입니다.
각 광고별로 링크가 다 되어있어 동영상으로 직접 확인 가능합니다.

목차

1. 감성광고 (3B 활용) - LG전자 드럼세탁기 < 트 롬 >
2. 감성광고 (온정성) - 서울우유 기업 PR 광고
3. 감성광고 (유머)&기억 (유지시연) - KTF의 Show 폰 광고
4. 감성광고 (성적소구) - 대성쎌틱 S라인 콘덴싱 보일러
5. 고전적 조건 형성 (고차적 조건화) - 미녀는 석류를 좋아해
6. 고전적 조건 형성 (고차적 조건화) - 순창 고추장
7. 조작적 조건 형성 (부적 강화) - 니베아 데오드란트
8. 감각 (시각) - 레모나
9. 대리학습 (외현모델링) - 닌텐도
10.고전적 조건형성의 한계 (저지) - 마이클럽닷컴

본문내용

LG전자 드럼세탁기 < 트 롬 >

▶ 2007년 상반기 스타 마케팅 효과 결산 결과,
전자업계 라이벌 모델 효과는 LG의 완승.
이 중 이나영의 트롬 광고는 10위를 차지.

- 3B(아기(baby), 미녀
(beauty), 귀여운 동물
(beast) )법칙을 활용한
감성광고
미녀스타 이나영과 귀여운
아이가 등장하는 트롬광고.
여기에 또 빠지지 않고 등장
하는 것이 바로 ‘개’다.
미녀뿐만이 아니라, 미남스
타 조인성도 모델로 발탁되
어 여성 소비자들의 감성을
자극한다.

KTF Show 광고
- 유머러스한 제작으로 시청자들에게 즐거움과 재미를 주며 이를 통해 흥미를 유발할 뿐만
아니라, 감성을 자극한다.
2편이상의 광고를 통해 특유의 배경음악이 반복노출이 되어 저절로 머릿속에 떠올려 지는 대표적인 ‘저관여 광고’멀티스팟(multi-spot) 광고
* 멀티스팟광고 : 단일 제품에대해 서로 다른 내용으로 구성된 광고를 2편이상 제작하여 다양한 시간대에 편성하는 방식

순창고추장
- < 고전적 조건형성 (고차적조건화)>
이 광고에서 사용한 심리학 기법은 고전적 조건형성 중, 모델을 조건자극으로 하는 고차적 조건화라 할 수 있다. 광고의 모델인 차승원은 남성적이면서도 인간미 넘치는 쾌활한 이미지로 각인되어 있다. 모델 차승원과 고추장의 만남은 젊은 소비자들을 대상으로 큰 각광을 받았으며, “고추장-파워,힘,에너지”라는 인식이 생기게 되었다.

참고자료

· 없음