정치커뮤니케이션의 이해.

소개

정치커뮤니케이션이 무엇인지. 또 그 예는 무엇이있는지,
그것의 순기능과 역기능이 무엇인지 설명해 놓은 파워포인트 형식의 레포트입니다.
여러 서적을 참고하여 정리했기 때문에 도움이 되 실 겁니다.

목차

1. 정치 커뮤니케이션이란?
2. 정치 커뮤니케이션의 역사
3. 정치 커뮤니케이션의 변화와 역할
4. 정치 광고란?
5. 정치 광고와 상업광고의 차이점
6. 정치 광고의 순기능, 역기능
7. 정치 광고의 사례
-국내
-국외
8. 유명 정치 연설문
9. 정치커뮤니케이션과 선거
10 선거의 사회적 역할
11 토론의장

본문내용

1. 구체적 목적을 이루기 위해 정치인과 정치행위자들이 행하는
모든 형태의 커뮤니케이션.
2. 유권자, 신문 칼럼 리스트 같은 비정치인에 의해 위의 행위자들에게
제시되는 커뮤니케이션.
3. 뉴스보도, 사설 그리고 정치에 관한 다른 형태의 미디어 논의를
포함한, 정치행위자들과 그들의 행동에 대한 커뮤니케이션.
“신문을 읽는 사람보다는 안 읽는 사람이
더 지식이 많을 수도 있다.
거짓과 잘못된 사실로 머리를 채우는 것 보다는
아무 것도 모르고 있는 편이 진실에 가까우니까.”
By, 토마스 제퍼슨
상호작용이 이루어 져야 한다.
정치 커뮤니케이션의 역사
1920년대 라디오가 출현
1933년 대통령에 취임한 프랭클린 루스벨트는 이 새로운 미디어를 통해
국민과의 커뮤니케이션을 만들어 최초의 ‘미디어 대통령’이라는 평가를 받았다.
1939년 루스벨트 대통령이 TV연설
미디어정치사는 라디오에서 TV로 그 초점을 옮기게 된다.
1948년에는 정치 현장에 TV카메라가 동원되어 그 모습을 직접 가정에 전달.
정치 커뮤니케이션의 역사
1952년 대통령 선거 때부터는 선거 광고 방영
60년대 최초의 대통령후보 TV토론
TV를 통한 미디어 전략의 입지는 크게 강화되었다.
많은 분석가들은 상대후보였던 닉슨보다 케네디가 자신을 내보이는 데 탁월했고
훨씬 더 좋은 ’연기‘를 보여주었기 때문에 대통령에 당선될 수 있었다고 평가했다.
정치커뮤니케이션의 역할
후보자 들은 유권자들에 대한 노출을 자신들의 영향력과 동일시 하기 때문에,
자신의 인력과 정보, 자료 등을 동원해서 유권자들에게 자신을 노출 시키려 한다.
이때, 정치커뮤니케이션이 후보자와 유권자를 이어주는 역할을 한다.
정치커뮤니케이션의 변화
이러한 정치 커뮤니케이션의 변화는 그 효과가 어떠한지를 대상으로 변화되었다.
이 변화 과정이 바로 정치커뮤니케이션의 역사라고 말할 수 있다.
이 변화의 과정을 언론 효과 모형과 관련하여 살펴보면 다음과 같다.
탄환효과이론
제한효과이론
언론이 수용자에게 절대적 영향력을 발휘함.
대인커뮤니케이션과 미디어 노출도가 비교적 큰 여론
선도층(opinion leader)에 의해 더 큰 영향을 받고 있음
위의 두 모형은 메시지에 초점을 두고 전개된 이론인 반면
중 효과 모형
강력효과 모형
메시지를 전달받는 수용자에게 초점을 맞추어 언론의 효과
위와 같은 효과 모형은 점차로 언론의 역할과 기능이 강하다는 것을 입증하는
연구 영역으로 확대되고 있다.
대표적 이론으로는 ‘침묵의 나선 이론
한 사회에서 대두되고 있는 어떤 이슈에 대한 당시의 지배적 여론에
반대 의견을 갖고 있는 구성원들은 그 이슈에 대해
침묵을 지키는경향
정치 광고란?
선거의 입후보자 들이
유권자들의 정치적 태도나 신념,
행동 등에 영향을 미치기 위하여
대중매체를 통해 유권자와 접촉할 수 있는 기회를 돈을
주고 사서 정치적 메시지를 스스로 관리하여 전달하는
커뮤니케이션 과정.
정치광고와 상업광고의 차이점
1, 제품이나 서비스를 중점적 대상
상대적으로 적은 소비자

2, 1%의 차이는 별로 대수롭지
않게 여겨질 수 있고 이를
토대로 차후의 광고 전략 수립
가능.
1, 정당이나 후보자를 대상

2, 가능한 많은 유권자를 설득하여
자신에게 투표하도록 유도

참고자료

· 정치커뮤니케이션의 이해
· 정치광고의 이해
· 한국의 정치광고
· Naver 블로그
· Daum 블로그