신제품 개발 우수사례, 마케팅

소개

마케팅에 있어서 신제품을 개발할 때에는 많은 자료와 분석이 필요하다. 신제품 개발에 대한 우수한 사례들을 조사하며 분석하여 제품에 기본 성질을 파악하고 시장에서의 강점과 약점을 활용하여 제품에 접목시키는 업무를 할 수 있도록 한다.

목차

I. 신제품개발 우수사례 조사
1. 제일모직 ‘빈폴’
1) 제품개발 개요
2) 브랜드 의미와 컨셉
3) SWOT분석
4) STP
2. 질레트 ‘크로스 액션’
3. OB맥주의 매실주 ‘설중매’
1) 개발배경
2) 경쟁분석
3) 마케팅전략
4. 롯데칠성의 ‘델몬트 콜드주스’
5. 로레알의 ‘패션 염색제’
6. 딤채 ‘김치냉장고’

Ⅱ. 우수사례의 시사점

본문내용

I. 신제품개발 우수사례 조사

1. 제일모직 ‘빈폴’


1) 제품개발 개요

빈폴은 제일 모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.
빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드( 캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.
98년에는 [서울패션인상],[올해의 브랜드]로 선정된 바 있으며. 99년에는 한국능률협회에서 수상하는 히트상품대상에서 장수히트 브랜드로 선정되기도 하였다. 2000년, 2001년에는 한국능률협회 KBPI(한국산업의 브랜드파워) 에서 캐주얼부문 2년 연속 1위에 오르기도 했다.

2) 브랜드 의미와 컨셉

빈폴(Bean Pole)은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다. 빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널이 그 구체적인 이미지이다.

3) SWOT분석

(1) 내적분석
*강점고객 충실도와 신뢰도가 높다.고품질, 고가격을 통한 고급이미지가 구축되었다.지역중심의 유망한 유통망을 확보하고 있다.마케팅 믹스(4P)가 일관성있게 추진되고 있다.

참고자료

· http://www.naver.com/ (네이버 검색엔진)
· http://www.dimchae.co.kr/ (딤채 홈페이지)
· http://www.winiamando.com/ (위니아 만도 홈페이지)
· `알기쉽게 배우는 21세기 경영학` - 법문사 제2판 - 지호준 (저)
· `On and Offline Marketing` - 한경사 - 김찬목, 조성도 외5인 (편역)