귀농을 통해 성공한 사례분석

목차

I. 서론
귀농의 정의와 귀농 동기

II. 본론
1.유형별 귀농
2.유형별 귀농 성공 사례 분석

III. 결론
문제점 및 해결책 제시

본문내용

1. 귀농의 정의
다른 일을 하던 사람이 그 일을 그만두고 농사를 지으려고 농촌으로 돌아가는 현상.
2. 귀농 동기
①가족의 건강
②여가생활
③고향에 대한 향수
서론 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
1.유형별 귀농
① 50~60대의 은퇴형 실버 귀농
=> 실버세대가 스스로 경제적 여건을
굳건히 하는 일.
② 30~40 대의 사업형 귀농
=> 도시에서 다른 일을 하다가 도시생활에 실망을
느껴 농촌으로 가서 농사를 지으며 사업을 하는
경우.
③ 농업 전공 후 창업으로서의 귀농
=> 대학교에서 농업을 전공하고 그 전공을 살려
시골에서 창업하는 사람들.
본론 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
2. 유형별 귀농 성공 사례 연구&분석
① 공동 브랜드 ‘굿뜨래’ 의 성공
(50~60 대의 은퇴형 실버 귀농의
성공 사례)
충남 부여마을의 공동브랜드.
김은환 씨가 야생약초를 발견,
이를 상품화 시킴.
→ 원추리
본론 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
4P 분석 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
마을 야생화 ‘원추리’
도농직거래를 통한 판매
가락 시장등에 출하
각종 행사장
도시 아파트 부녀회 등
산채 공동 작업장과
체험장 건립
각종 언론 매체를 통해
마을 홍보, 상품 알림
저가 판매 전략
직거래 함으로써
저가 판매에 성공
Promotion
Product
Price
Place
② 장안농장
(30~40대의 사업형 귀농 성공 사례)
앞서가는 영농 추구
기능성 쌈 야채를 국내에서
처음으로 인터넷 택배 판매
본론 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
장안농장의 국내 최초 기록
1998 - 쌈 채고 축제 개최,
기능성 쌈 채소 우체국 주문 판매
1999 친환경 채소 홈페이지 구축
2001 토요일 농장 예약 방문 제 실시
2002 유기농 쌈 채소 연구
2004 유기농 ISO인증, 무 농약 싹 채소 국내 출시
2005 유기재배 허브 차, 산 마늘잎차 출시
2006 쌈 채소 박물관, 공원조성
4P분석 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
4P분석 귀농으로 성공한 사람들의 마케팅 전략
친환경 농산물
기능성 모듬 쌈
유기농 쌀 누룽지
무농약 보리차
유기농 페퍼민트 차
쌈 채소 축제 개최

참고자료

· 없음