광고와 대중문화

소개

광고와 대중문화의 관계와 광고가 문화를 이용하는 목적
1. 광고와 대중문화와의 관계
- 한국광고사례
- 대중문화의 겉과 속 - 미국의 사례
(1) 광고는 어떻게 우리를 훈련시키나
2. 광고와 대중문화의 유사점
3. 대중문화와 광고의 차이점

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 대중문화와 광고의 정의
1. 대중문화의 정의
2. 광고의 정의
Ⅲ. 대중문화와 광고의 관계
광고사례중심으로
Ⅳ. 결론
<참 고 문 헌>

본문내용

광고가 문화를 이용하는 목적은 오랫동안 사회 내에서 자리잡아온 가치나 믿음을 상품과 함께 보여줌으로써 소비자들에게 실제적인 느낌을 줌과 동시에 궁극적으로 광고내용, 즉 상품의 소비를 이끌어내려 하는 것이다.
대중문화란 대중이 공감하는 문화, 대중이 이해할 수 있는 문화 그리고 대중이 느끼는 문화를 말한다. 이 대중문화는 대중매체를 통해 포다 폭 넓게 형성되고 확장되어 지고 있다. 대중매체는 신문과 잡지 등의 인쇄매체, 라디오 ,레코드 등의 음성 매체, 텔레비전, 영화와 같은 영상 매체, 인터넷, 휴대폰, 케이블 방송 등이 있다. 이 대중매체들이 빠지지 않고 가지고 있는 것이 광고이다. 광고란 자신의 이름을 밝힌 광고주가, 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정 대상에게, 소개하거나 판매를 촉진하는 활동을 말한다. 이 광고주가 상품을 팔기위해서는 대중에게 공감을 얻어야 하며 대중이 상품을 사도록 이해시킬 수 있어야 하면 대중이 사고 싶어 하도록 느끼게 해야 할 것이다. 이는 대중문화의 정의와 일맥상통 한다. 그래서 사람들은 광고는 대중문화를 반영해야 한다고 말한다. 그러나 오늘날 광고 하나가 시대상을 반영하기도 하고 혹은 신문에 논란의 여지가 되기도 하는 것을 보면 이미 광고는 상품을 파는 것을 넘어 우리 시대의 하나의 대중문화가 되어있지 않나 싶다. 그저 상품을 팔기 위해 그 기능성이나 필요성을 설명하는 광고의 시대는 이미 지났다. 기업광고나 공익광고처럼 그저 이미지를 표현하는 광고도 있으며 광고는 새로운 가수를 만들기도 하고 스타를 탄생시키기도 하며 때로는 광고의 음악, 광고에서 나온 패션이 차트의 1, 2위를 다투기도 한다. 게다가 10대 혹은 20대들은 광고를 패러디해서 인터넷 상에 올리기도 하고 스스로 만들어내기도 한다. 그들에게 광고는 그저 상품 판매가 아니라 그것을 재창조하고 변형시키는 하나의 놀이 문화의 코드가 되어있는 것이다. 그렇다면 광고가 대중문화를 반영하는 것이라는 일방통행은 성립되지 않는다는 생각이 들었다. 광고는 대중의 공감과 이해를 바꾸기도 하기 때문이다. 이 글은 광고가 대중문화를 어떻게 변화시키고 있는지를 알아보고 광고와 대중문화의 관계를 알아보고자 한다.

참고자료

· 대중문화와 대중매체 그리고 제4의 물결,http://blog.naver.com/powerfuljs/150003823267
· 대중문화와 대중 그리고 한류,http://kr.blog.yahoo.com/kazanchakis/471964
· 광고의 이해
· 타루미 사토시,광고는 그 나라의 문화를 애기해 본다,
· 김미영, 논란이 되고 있는‘쇼-육아편’ 광고 동영상”, 2007.09.21,한겨레 신문
· 호경업, 차(茶)의 전쟁··· 그 안에 숨은 스타들의 전쟁, 2007.06.11,조선일보
· 김병희, <광고와 대중문화>, 한나래, 2000
· 강준만, 『대중문화의 겉과 속』, 서울:인물과 사상사, 2000
· 김병희, 『광고와 대중문화』, 서울:한나래, 2000