아이팟, Ipod의 성공사례 분석

소개

아이팟, Ipod의 성공사례 분석입니다.

목차

Ⅰ. 개요
1. APPLE - 연혁, 문제점
2. iPOD

Ⅱ. iPOD의 성공사례 분석
1. SWOT분석 - Strength, Weakness, Opportunity, Treat
2. 4P분석 - Product, Price, Place, Promotion

Ⅲ. Apple의 성공전략
1. 다양한 제품 라인과 고객 층
2. 기술과 대중성의 조화
3. 기업라인 형성
4. 미래지향적인 가치

Ⅳ. 사례를 통해 살펴본 국내 MP3업계의 발전방향
1. APPLE의 전망
2. 해결책

본문내용

Ⅰ. 개요
1. APPLE
◉ 연혁 : 1974년 Apple I의 출시했었던 Stive Wozniak과 Stieve Jobs는 76년 캘리포니아 주에서 개인용 컴퓨터 회사를 설립하여 시작되었다. 77년 최초의 개인용 컴퓨터 AppleⅡ의 혁명으로 77년도부터 상용화가 되었으며 기술력으로 시장을 선도하기 시작하여 80년에는 미국 증시에 상장되어 본격적인 경제사회에 뛰어들 발판을 마련했다. 84년에 내놓은 세계 최초의 GUI-마우스 기반 컴퓨터 매킨토시 시리즈가 계속되면서 큰 성공을 거두며 데스크 탑 출판 시스템 구축을 통해 전성기 구가하였다. 85년 Stieve Jobs가 임원진에 의해 쫓겨나기도 하는 등 내부적인 갈등양상이 벌어졌었다. 86년 Next 창업, Pixar 회사를 인수하여 91년 이후 IBM, SOM 등의 컴퓨터, 가전 업체와의 제휴를 시도하면서 정보 및 뉴미디어 종합 정보 시스템 전문 회사로 그 체제를 전환하고 있다. 96년 13억 8천만 달러와 1997년 10억 7천만 달러의 순 손실로서 파산위기를 맞았으나 회사에서 쫓겨났었던 Stieve Jobs가 복귀하면서 이후 `iMac`, `iPod-iTunes` 등으로 파산위기의 Apple을 구해내기도 했다.
◉ 문제점 : Apple은 혁신과 창의성을 바탕으로 창립, 성장해왔다. 하지만 IBM이나 인텔과 같은 경쟁자들에 의해 시장이 유혈경쟁화 되고 Apple은 매출과 이익의 압박을 받게 되었다. 이에 애플은 비용절감을 위해 대규모 구조조정을 수행했으며 이 과정에서 불안감을 느낀 중요 인적 자원이 애플을 떠남으로써 Apple의 성장 동력인 혁신과 창의성을 잃어버렸다. 결국 성장 동력을 잃어버린 Apple은 매출 감소에 대량해고의 악순환을 반복하게 된다. 당시 Apple은 운영체제 분야에서 유일하게 그래픽 인터페이스를 갖춘 OS로 크게 앞서 있었으니 맥 OS를 다른 업체에 라이선싱하지 않았다. 이는 이후 컴퓨터 역사상 가장 큰 전략적 실책으로 평가되는 이 실수를 하지 않았다면 Apple은 오늘날 마이크로소프트가 오른 위치, 즉 개인용 컴퓨터의 세계 1인자가 될 수 있는 방편을 잦추게 되었을 것이다. 십여 년이

참고자료

· 없음