두산주류 처음처럼 마케팅분석+4p분석+Swop+stp분석등등 마케팅원론과제 2008년판

소개

제가 여기 해피캠퍼스에있는 대부분 자료 다다운받아서 참고하며 만든거라 이거있으면 딴거필요없습니다. 딴꺼 짜집기 했단얘기가아닙니다. 솔직히 이과제하면서 자료 4개다운받았는데 쓸모있는거 단 하나도없었습니다.. 다 두산측에서 제공한 처음처럼마케팅자체분석자료를 짜집기 한것이더군요.... 정말 여기에 실망했죠~ 하지만 제가 불굴의 한국인 아닙니까? 없으면 제가 만듭니다 ㅎㅎㅎ 자체조사 기간만 2주넘게걸린 초 대작입니다. 이 자료받고도 a+발표 안나올수는 없습니다..
교수가 좀 빡세서 거의 밤새며 만든작품입니다. 딴자료는 좀 대충한 티나는데.. 이거받으심 그런얘기가 싹 사라질듯!! 모든 필요하신 자료 다있구요 마케팅원론에 나오는 교과서적인 모든 얘기가 실례와 함께 실사례와함께 그리고 전국 9개도시 경쟁사분석도 곁들였습니다/.!! 이건 무조껀~~~~에이쁠입니다.,

목차

.서론
-기업소개 & 선정동기
-CF 동영상
2. 본 론
-마케팅 믹스(4P)
-시장세분화(STP)
-경쟁사 분석
-SWOP분석

3. 제언 및 결론

본문내용

주)두산그룹
국내 재벌기업, 23개 계열사를 기반으로한 사전, 교과서에서 주류, 중공업, 건설기계, 디젤엔진, 수입자동차등 국내산업 대부분에 걸친 강력한 영향력 과시
기업역사
1896년 서울의 작은 상점으로 시작
1946년 두산상회로 이름 바꾸며 현대사 시작
1952년 한국최고 주류회사인 OB맥주 설립
1960년 두산산업개발 두산음료 두산기계 설립
1995년 외부상황의 악화로 인한 수익성 부진으로 구조조정 감행
경영이념
“고객에게 최고의 가치를”
고객의 만족을 위해
고객중심에서 판단하고 생활하는 자세
㈜두산 주류는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사
㈜두산 주류는 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정 받아 세계 30여 개국에 수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년 400만 상자를 돌파.
두산주류 제품 청하 수복 설중매 마주앙 등
1. 소주 시장의 매력도 증가
1. 소주 시장의 매력도 증가
2. 두산기존제품 시장점유율의 한계
막대한 규모의
시장을 둘러싼
기업간의 경쟁
국내소주업계
부동의 강자
진로의 독주
웰빙트렌드에 부합했던
국순당 백세주, 복분자주, 매실주 등의 제품 도전, 그리고 실패
새로운 발상의 제품,
저도수 출시의 성공
3. 저도수 시장의 부각
소주 시장에 저도주 돌풍을 일으키며 지난 2006년 2월에 출시된 `처음처럼`은 국내 모든 소주 신제품 판매 기록을 갈아치우면서 단 1년 만에 업계 전국 6위에서 2위로 발돋움했다. 특히 국내 식음료 업계에 철옹성 중의 하나로 불리는 `참이슬’의 아성 속에서도 꾸준히 약진하고 있다는 점에서 더욱 눈길을 끄는 제품이다.

참고자료

· <<연합 뉴스 2007.7.16>>
· 소비자만족도nc조사
· 닐슨nc
· 경향신문
· 국제신문
· 조선일보 2005~2007