[마케팅]라네즈의 중국진출 사례 및 분석

소개

AMORE PACIFIC 의 화장품 브랜드 20대 여성 스킨 케어 제품, 색조 제품 중저가 전략 1994년 출시 1996년 이후 매년 1000억 원 이상의 매출, 단일 브랜드로 시장 점유율 10%를 차지하고 있다.
이런 Laneige 어떤 기업인지, 현재 중국진출환경은 어떠한지. 진출방식과정은 어떠하며 4P전략으로 인해 어떠한 진출성과를 가져왔고 성공요인은 무엇이었는지에 대해 분석합니다.
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목차

1. Laneige 소개
2. 중국진출환경
3. 진출방식과정
4. 4P전략
5. 진출성과
6. 성공요인

본문내용

4P전략-Product
라네즈의 상표는 <芝>로 중국어로 발음할 경우 `란쯔‘
비교적 라네즈와 비슷하게 발음되어 친숙한 이미지
의미는 난초라는 뜻으로 난초의 청려한 이미지와
난초의 은은한 향기가 화장품 이미지와 잘 어울림
개량제품
중국의 지역적 특성으로 인하여 건조하고 봄철의 황사로 인해서 피부에 충분한 수분제공을 위하여 기존의 어레인지(스킨 리파이너), 워터 매니저(에멀전), 모이스처(이펙트 크림)을 1-2-3 단계로 공식화 하여 판매하고 있음
또한 황사로 먼지나 오염물질이 심하여 클렌징 제품이나 클렌징 종이 제품이 한국보다 다양하게 출시되어 있음
신제품
중국의 건조한 대륙적인 기후의 성격 때문에 피부 수분관리에 더욱 적극적인 중국 여성 소비자 층을 위하여 이라는 1일날 저녁 바르고 자서 2일날 아침 세안하여 제거하는 편리한 제품이 출시 중에 있다.
4P전략-Price
중국 현지 기업 낮은 기술력
수입 저가 브랜드 시장 확장에 주력
(중략)

참고자료

· http://www.laneige.co.kr/index.jsp 라네즈 홈페이지 http://www.amorepacific.com/ 아모레퍼시픽 홈페이지
· http://kr.blog.yahoo.com/reportshop/24803 네이버 블로그 http://blog.naver.com/wowwhj?Redirect=Log&logNo=100048783987
· http://www.koreaexim.go.kr/kr/index.jsp 한국수출입은행