[홍보전략/마케팅전략A+] LG싸이언(CYON)기업소개와 상황분석 통한 문제점고찰 및 향후 홍보전략 제안

소개

[홍보전략/마케팅전략A+] LG싸이언(CYON)기업소개와 상황분석 통한 문제점고찰 및 향후 홍보전략 제안

목차

1. 기업소개
2. 상황분석
3. 문제점 확인
4. PR 목표
5. PR 공중
6. 퍼블리시티
7. 우리조의 제안

본문내용

나. CYON의 탄생과 브랜드명 의미
1. LG전자의 휴대폰 브랜드 `싸이언(CYON)`
처음 `화통`으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 `프리웨이`로 바뀐 뒤 97년 봄
에는 `싸이언(CION)`으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영
문 철자를 `CYON`으로 슬그머니 바꾼다.
CION은 `communication`의 줄임말이다. 하지만 이것이 소비자에게 크게 어필하지 못하
였고 결국 I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 `사이버온 = 사이언`으로 바뀌게 되었다.
LG전자는 당시 엄청난 마케팅 비용을 들여 CYON을 알리기 시작했지만, 바뀐 내막을 일
절 외부에 알리지 않아 대부분 사용자들은 영문 표기가 달라진 사실조차 눈치채지 못했다
작은 변화였지만 그 효과는 컸다. `싸구려`를 연상시켰던 CION이 점차 `사이버`라는 도시
적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 이른바 인식의 변화를 위한 네임 변경이었다고 보여
지고 그 효과도 이전보다는 상당히 있었다고 한다.

최근 블랙라벨 시리즈 두 번째 제품으로 초콜릿 2가 시판 되고 있다. 이에 앞서 싸이언
측에서는 홈페이지를 통해 한정판의 금박이 부분부분 입혀진 고급스런 초콜릿2를 신청
접수 받고 있다. 또 싸이언 아이디어 광고 시리즈(10편, 중 3편 티저광고)를 통해 신선
하고 기발한 이미지를 심어주기 위해 노력하고 있고 또 브랜드 가치를 향상 시키기 위해
고급스러운 디자인과 화려한 스타마케팅에 주력하는 모습을 볼 수 있다. 이런 싸이언
측의 노력을 보면 이 브랜드의 문제점이 무엇인지 대략 짐작할 수 있는 부분이 아닐까
하는 생각이 들게한다.

참고자료

· 없음