G마켓의 전략 및 기업분석

소개글

G마켓의 전략 및 성공요인을 분석하였습니다.
많은 도움이 되시길.

목차

1. 사례선정 동기
2. 기업소개
3. 환경 분석
4. 마케팅전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점
7. 결론

본문내용

인터넷 경매는 실제 경매와 구분되는 가상공간에서의 일련의 경매행위 중의 하나이다. 인터넷 경매는 온라인 환경을 기반으로, 개인과 사업자들이 구매자나 판매자로서 일대 다수의 관계로 새 제품이나 중고 제품의 거래에 참여하여 가격을 협상함으로써 최고의 효용을 얻으려는 거래 형태이다. 더 나아가 ebey 같은 경우 경매는 단순한 거래의 수단을 넘어 공통의 관심사를 갖는 다양한 소비자들의 특정 제품에 대한 지식과 정보, 그리고 개인적인 의견을 나누는 일종의 정보 허브로서의 역할을 하고 있는 것이 특징이다.
오프라인 경매와 비교하여 인터넷 경매는 여러 가지 다른 특성을 가진다. 그 가운데 가장 두드러진 것을 거의 동일한 여러 개의 제품 경매가 동시에 진행이 되는 것이고, 잠재적인 입찰자는 인터넷 경매 사이트의 여기저기를 탐색하여 자신이 관심 있는 제품에 대해 어떤 경매가 진행되고 있는가를 알아본다는 점이다.
이 과정에서 각 경매에서 현재 결정되어 있는 최고가를 관측하고 어느 경매에 참여할 것인가를 결정한다. 잠재적 입찰자가 한 경매를 선택하여 입찰을 하면 또 다른 잠재적 입찰자가 개입하기에 앞서 현재의 최고가를 제시한 기존 입찰자와 입찰 경쟁을 하게 된다. 따라서 인터넷 경매는 여러 입찰자가 동시에 참여하여 입찰을 하는 오프라인에서의 경매방식과는 달리 실제로는 여러 입찰자가 경매에 참여하지만, 매 순간마다 새로운 입찰자와 기존의 최고가 입찰자 두 명이 입찰 경쟁을 하는 것으로 볼 수 있다.
그리고 이 경쟁이 끝나면 두 입찰자 가운데 낮은 가치가 다음 번 잠재적 입찰자가 관측하는 이제까지의 최대 가격으로 결정되어진다.

참고 자료

없음