베스킨라빈스의 마케팅 전략 SWOT-STP-4P에 대한 PPT형식 파일 입니다.

소개

베스킨라빈스의 마케팅 전략 SWOT-STP-4P에 대한 PPT형식 파일 입니다.

목차

베스킨 라빈스 아이스크림
경쟁회사
활동
SWOT 분석
사업전략 개발
포지셔닝
마케팅 믹스
베스킨라빈스 아이스크림 광고 스크랩
유통
서비스 수준

본문내용

*베스킨 라빈스 아이스크림
베스킨라빈스는 어떻게 만들어 졌는가?
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척,
1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다.
1993년 다시 미국 던킨도넛 Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다.
<경쟁회사>
○ 하겐다즈
○ 코니아일랜드
○ 돌로미티
○ 기타
96년에 들어왔다가 철수한 뫼벤픽이 다시 사업을 개시했으며 프로즌 요구르트 전문브랜드 TCBY는 자판기를 이용한 저가 전략으로 공격적 경영에 나서고 있음.
(데어리퀸, 디핀다트, 미니멜츠도 판촉을 강화하고 있음)
<활동>
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판
매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최
첨단 제조공장 보유

참고자료

· http://www.baskinrobbins.co.kr/ 베스킨라빈스 사이트
· http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
· http://company.baskinrobbins.co.kr/ BR코리아
· 각종 신문 (한국일보 한국경제 일간스포츠 등)
· http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=nexearch&query=%BA%A3%BD%BA%C5%B2%B6%F3%BA%F3%BD%BA
· 네이버