비영리마케팅 사례조사 (LG아트센터)

소개

A+를 받은 자료입니다.
과목은 비영리마케팅이고, LG아트센터의 마케팅 부분을 중심으로 했습니다.
참고하셔서 좋은 결과 있으셨으면 합니다.

목차

1. 서론
(1)선정동기
(2)기업소개
①LG연암문화재단
②LG아트센터

2. 본론
(1)LG아트센터 설립취지, 운영목표
(2)조직도 및 연혁
(3)운영체제
①주요수입원
②적자경영
(4)메세나
①메세나의 의의
②LG아트센터와 메세나
(5)LG아트센터 마케팅분석
①SWOT 분석
②경쟁사 분석
③LG아트센터의 마케팅적
④S T P 분석
⑤4P 특성화부문

3. 결론
LG아트센터의 마케팅상의 문제점 및 해결방안

< 참 고 자 료 >

본문내용

1. 서론
(1) 선정동기
LG아트센터는 공익법인 LG연암문화재단이‘문화예술의 창작과 교류를 통한 기업 이윤의 사회 환원’ 이라는 기치아래 5년여 동안 총 공사비 620억원을 들여 건립한 우리나라의 공연 예술 문화를 선도하는 대표적인 비영리 기관으로 자리매김해 있다.
특히, LG아트센터는 국내 최초로 대기업이 건립한 대규모 종합 공연장이라는 점에서 관심을 모았고, 총 1100석의 좌석 수와, 오케스트라 피트와 회전무대 등의 다목적 최신 설비를 갖춘 무대 공연작품 전용 공연장의 부족 현상을 해소시켜 줄 대안으로 평가되고 있다. 실제로 콘서트 보다는 무용, 연극과 뮤지컬 등 대중 취향의 무대예술 공연을 많이 유치하고 있으며, 2001년에는 미국 무대기술협회가 선정한 `올해의 극장` 에 선정되기도 했다.
LG연암문화재단 산하에 있는 LG아트센터를 연구함으로써 기업의 문화를 통한 사회 환원이라는 메세나 활동에 대해 알아보고 비영리 공연장 및 예술극장의 문화 마케팅에 대해 탐구해보기 위해 본 기관을 연구대상으로 선정하게 되었다.

(2) 기업소개
① LG연암문화재단
LG연암문화재단은 LG공익재단의 산하에 있는 문화재단으로 1969년 LG(럭키)그룹의 창업자인 고 구인회 회장에 의해 건립되었다.
LG연암문화재단은 기업의 발전을 국가 민족번영의 밑거름으로 여기고 기업인으로서의 사회적 책임을 수행하는 뜻에서, 재단을 설립하여 인간 자원의 개발을 목표로 하여 과학기술의 진흥을 뒷받침하여 조국 근대화의 촉진에 기여하고자 하는 취지로 건립되었다.
② LG아트센터
○ 설립배경
LG아트센터는 비영리 재단법인인 LG연암문화재단(이사장 구자경)이 문화예술의 창작과 교류를 통한 기업 이윤의 사회 환원과 문화 인프라 구축을 위해 건립한 다목적 공연장으로 2000년 3월에 문을 열었다.
LG그룹이 아트센터를 만들기로 한 것은 IMF 금융위기가 터지기 전인 1994년이었다. LG그룹은 강남에 제2의 사옥을 짓다가 자투리 땅을 어떻게 활용할 것인가 고민을 했다. 그때 거론되었던 안이 영화관이나 공연장이었다. 양자택일 고민 끝에 공연장을 짓기로 하고 건축회사 SOM에 건축의 기본 설계를 의뢰했다.

참고자료

· < 참 고 자 료 >
· ○ 극장의 경영전략을 위한 예술마케팅 도입 방안 연구 : LG아트센터의 사례를 중심으로 / 최은 단국대 산업경영대학원 2005
· ○ LG아트센터 홈페이지 http://www.lgart.com/
· ○ LG공익재단 내에 LG연암문화재단 홈페이지 http://foundation.lg.or.kr/
· ○ 한국메세나협의회 홈페이지 http://www.mecenat.or.kr/
· ○ 우리나라의 대표적인 고급 공연 공간 LG아트센터 : emars 편집부
· ○ LG아트센터 리뷰 & 좌석
· http://cafe.naver.com/musicalmania1.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4614
· ○ LG아트센터 이현정팀장과의 인터뷰
· http://blog.naver.com/vortexgon?Redirect=Log&logNo=120041
· ○ LG메세나활동
· http://blog.naver.com/apple42i?Redirect=Log&logNo=130010341450
· 979080
· ○ [메세나 우수기업]LG 아트센터로 공연수준 높여매일경제 2004. 3.24
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000355023