순면생리대 사용 활성화를 위한 내추럴패드 마케팅전략

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 중간과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 설문조사를 통해 소비자들의 생리대 구매요인을 분석하여 위생적이고 피부자극이 없는 순면 생리대 사용을 활성화하기 위한 마케팅전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
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최초등록일 2008.06.09 최종저작일 2008.06
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순면생리대 사용 활성화를 위한 내추럴패드 마케팅전략
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    소개

    본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [소비자행동론]수업 중간과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 설문조사를 통해 소비자들의 생리대 구매요인을 분석하여 위생적이고 피부자극이 없는 순면 생리대 사용을 활성화하기 위한 마케팅전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

    목차

    1. 제품소개
    1-1 생리대 시장현황
    1-2 생리대 이용실태
    1-3 내추럴 패드 소개

    2. 마케팅제안
    2-1 Product 전략
    2-2 Promotion 전략
    2-3 Place 전략
    2-4 Price 전략

    3. 요약

    본문내용

    마케팅 제안

    (1) Product 전략
    - 사용전 제품의 휴대성을 증가시키는 수납용기 제공
    - 사용후 제품의 처리용 개별포장 용기 제공
    - 종이비누 형태의 휴대용 세제 개발

    (2) Promotion 전략
    - 웰빙 이미지를 기본으로 함
    - 유기농 면의 효과를 전달
    - 의사 혹은 전문직 여성을 모델로 하여 사회적 활동이 활발한 여성도 번거러움 없이 사용할 수 있음을 부각
    - 체험단을 선정하여 부정적 이미지 제거

    (3) Place 전략
    - 백화점 유기농, 속옷코너를 통해 제품 유통
    - 가격민감도가 상대적으로 낮은 고객을 대상으로 판매하여 가격에 대한 부담감을 최소화
    - 몸에 좋으며 일회용이 아닌 속옷의 하나라는 고급스러운 이미지를 형성
    - 홈쇼핑을 통해 중년고객층 확보
    - 최종적으로 할인마트를 통해 유통

    (4) Price
    - 가격 인하 보다는 가격에 맞는 부가서비스를 제공
    - 우수 후기등 커뮤니티 활동지수를 포인트로 적립하여 상품구매시 이용가능하게 함
    - 제품 보상, 교환, 의학정보 제공, 웹진등의 부가서비스

    <중략>

    * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

    참고자료

    · 없음
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