무료신문: 광고와 배포방식

소개

언론관련학과

무료신문에 대한 파트별 자료입니다.
광고, 배포방식

목차

▶ 광고
가. 광고 수
나. 광고 유형 및 모양
다. 광고 업종
라. 무료신문의 내용

▶배포(판매방식)

참고자료

본문내용

▶ 광고
무료신문은 지면의 절반 정도가 전면광고로 채워져 있으며 나머지 지면 역시 상당부분이 광고로 채워져 있다. 광고가 많은 것은 단연 무료신문의 큰 특징이라 할 수 있지만, 더욱 특징적인 것은 광고 편집방식이다. 광고의 배치는 매우 파격적인데, 거의 매 페이지마다 시선이 가장 잘 가는 위치, 즉 좌상이나 정중앙에 박스광고를 배치하는 것을 볼 수 있다. 또한 주요 네 신문(메트로, 데일리포커스, AM7. 굿모닝) 모두 커버 페이지를 두고 있으며 사실상 1면인 이 커버페이지 1면은 제호와 간단한 기사안내, 그리고 지면 대부분을 차지하는 광고로, 커버페이지 2면은 전면광고로 구성되어 있다. 이와 더불어 자주 발견되는 간접광고성 기사도 짚고 넘어갈 무료신문의 특징이다.
광고와 마찬가지로. 무료신문은 특정 기사에 보라색이나 연두색, 주황색을 배경으로 넣는다든지 특정광고에 원색칼라로 테두리를 두른다든지 하는 방식으로 주목도를 높이기 위해 칼라를 보다 전략적으로 사용하고 각종 칼라문패를 동원하여 시각화에 열중하고 있다. 이제 무료신문에서 광고가 어떤 방식으로 구성되며 작용하고 있는지 살펴보기로 한다.

가. 광고 수
무료신문의 광고를 분석한 결과, 무료신문들은 하루 평균 56.9건의 광고를 게재하고 있는 것으로 나타났다. 요일별로 보면, 월요일이 66.2건으로 가장 많고 금요일이 49.8건으로 가장 적었다. 광고수입에 전적으로 의존하는 무료신문의 등장은 기존 종합 일간지의 광고시장 잠식을 우려하는 조짐을 보여준다. 무료신문과 주요 종합일간지의 광고비율을 조사한 결과를 정리하면 다음과 같다.

참고자료

· <학위논문>
· 강아름 (2006), 부산지역 대학생의 무료신문 이용과 충족에 관한 연구, 석사학위논문, 부산: 부산대학교
· 고광일 (2005), 무료신문의 저널리즘적 속성과 수용자 구독 행태에 관한 연구, 석사학위논문, 서울: 성균관대학교
· 이건웅 (2006), 무료신문의 선택요인과 기사의 가치가 선택에 미치는 요인, 석사학위논문, 서울: 경희대학교
· 이문자 (2005), 무료신문의 이용 동기 및 만족 요인에 관한 연구 : 종합일간지와의 비교를 중심으로, 석사학위논문, 서울: 성균관대학교
· <학술지>
· 김세은 (2006), 광고를 파는 뉴스, 광고에 끼인 뉴스 : 무료신문에 대한 비판적 소고,
· 《사회과학 연구》 제45집, 강원대학교 사회과학연구소
· 문윤수 (2007), 생활세계의 식민지화로서 과잉커뮤니케이션 된 상업적 커뮤니케이션의 윤리문제연구 : 무료신문사례의 해석을 중심으로,《광고학 연구》제18권 1호, 한국광고학회