영양제 충전 어플리케이션 ) 영양제 관리에서 종합 건강 관리로

목차

1. 들어가며

2. ‘영양제’에서 ‘식단’으로
(1) ‘영양제’ 시장에서의 초기 포지셔닝
(2) ‘식단’ 관리 기능 추가와 시장 확장

3. ‘종합 건강 관리’ 마케팅
(1) 자사 홈페이지 분석
(2) 인스타그램 마케팅 분석
(3) 언론 보도 분석

4. 나가며

본문내용

건강기능식품 시장 확대와 후발주자 ‘필라이즈’

・국내 건강기능식품 시장은 점차 성장이 둔화되는 경향을 보이고 있었음
・하지만 코로나 19 대유행과 건강에 대한 관심이 증가하며 지난 3년간 25%나 커질 정도로 급격히 성장
・정관장 등 기존 대기업의 시장 지분이 감소하는 대신 새로운 스타트업, 인플루언서 등이 대두
・최근 들어 건강기능식품 시장에서 급격하게 성장한 가장 대표적인 기업은 ‘필라이즈’

2010년대 후반, 국내 건강기능식품 시장은 점차 성장이 둔화되는 경향을 보이고 있었다. 2019년 연말부터 시작된 코로나 19의 대유행으로 인해 전 국민의 건강에 대한 관심이 크게 증가하였다. 자연히 건강기능식품 시장은 지난 3년간 25%나 커질 정도로 급격하게 성장하였다.
이 시장의 확대 기조에서 눈에 띄는 점은 정관장과 같은 기존의 건강기능식품 관련 대기업들의 시장 지분이 감소하는 대신, 새로운 형태의 사업자들 즉 스타트업이나 인플루언서 등의 영역이 확장되고 있다는 점이다. 최근 들어 건강기능식품 시장에서 급격하게 성장한 가장 대표적인 기업은 ‘필라이즈’를 들 수 있다. 필라이즈는 건강기능식품 시장을 다루는 어플리케이션으로, 보는 바와 같이 빠른 시간 내에 이용자를 늘려가고 있다.

참고 자료

필라이즈 홈페이지
https://www.pillyze.com
필라이즈 인스타그램 (@pillyze_official)
"건강기능식품 국내 시장규모 6조원 넘었다", 노태운, 매일마케팅신문, 2022.11.30.
초개인화 영양제 분석 앱 필라이즈, 출시 6개월 만에 월 이용자 10만 돌파, 이재만, 스타트업뉴스, 2022.10.13.
필라이즈, 영양제 조합 분석 기능 이용횟수 1550% 증가… 1분당 3회 조합 분석, 필라이즈 제공, 뉴스와이어, 2023.02.15
번개장터 공동창업자 채효철 CTO, 영양제 분석 '필라이즈' 합류, 김진아, 벤처스퀘어, 2021.12.28.