[미술교육 광고 분석] 금호건설 `어울림` 아파트 광고 분석

소개

금호건설 `어울림` 아파트 광고를 비평적으로 해석한 후에 이 광고를 미술, 사회 수업과 연관지어서 수업에 적용할 수 있게끔 분석한 자료입니다.

목차

1. 비평적 해석
2. 학습 목표
3. 관련 영역
4. 토론
5. 수업

본문내용

1. 비평적 해석
금호건설 ‘어울림’ 아파트 광고는 스치는 바람에 미소를 띠우는 김희애의 옆얼굴이 클로즈업되고 그녀의 귀에서 어울림의 로고로 제작된 귀걸이가 싱그러운 바람에 흔들리면서 시작된다. 그리고 곧 야외의 카페에서 김희애가 친구들과 간편한 브런치를 즐기며 즐겁게 수다를 떨고 있는 화면으로 넘어간다. 이제 웨이터가 다가와서 김희애 앞에 주문한 커피를 놓는다. 생크림이 듬뿍 담긴 커피를 받아들고 활짝 웃는 김희애와 그녀 옆에 앉아 역시 행복함이 가득 묻어나는 표정을 지은 친구들 뒤로 “브런치의 여유를 즐기는 그녀에게 어떤 집이 어울릴까? 그래!”라는 멘트가 흐르고 대면형 주방이 나타난다. 대면형 주방에서 친구들과 얼굴을 마주보고 수다를 떠는 김희애의 모습이 보인다. 이어서 “여자가 보인다. 어울림”이라는 멘트와 함께 김희애의 빙긋이 웃는 표정이 클로즈업되고 어울림 로고로 제작된 귀걸이가 김희애의 귀에서 반짝거리면서 이 광고는 끝을 맺는다.
이 광고에서 친구들과 브런치의 여유를 즐기고 있는 여인인 김희애의 이면에는 고품격 생활을 즐기는 주부가 숨어있다. 아침에 느지막이 일어나서 뉴요커처럼 친구들과 브런치를 나누며 하루를 시작하는 그녀의 모습에서 아침 일찍 일어나서 남편과 아이들의 뒤치다꺼리에 시달리는 주부의 모습은 찾아볼 수 없다. 이 금호건설 ‘어울림’ 아파트 광고에서 김희애는 지성미와 원숙한 아름다움을 갖춘 우아한 주부의 이미지로 이 광고의 주요 고객층인 30대와 40대의 주부에게 다가간다. 이 광고는 ‘여자가 보인다’라는 슬로건을 내세우면서 30대와 40대의 여성들에게 삶의 여유를 즐길 수 있는 주부가 성공한 여자이고 성공한 주부라는 이미지를 심어주고 있다.
그렇지만 이 광고는 삶의 여유, 브런치의 여유라는 이미지를 추구하는 데만 급급한 나머지 정작 현실의 주부의 삶은 광고처럼 느긋한 여유를 찾기에는 너무나 바쁘고 할 일이 많다는 사실을 간과하고 있다. 주부들은 평일에는 직장을 가는 남편과 학교를 가는 아이들을 챙기기에 정신없이 바쁘고 다른 가족들이 쉬는 날에도 아침부터 밤까지 아내로서, 엄마로서 가족들을 챙기기에 여념이 없다.

참고자료

· 없음