로토스코핑 기법을 활용한 광고 사례 연구(특별 광고 기법, 특수 처리 광고)

소개

광고와 카피라는 OCU 과목 기말 레포트 과제로 올렸던 자료입니다.
OCU 과목 특성상, 레포트의 비중이 컸는데, 로토스코핑 기법을 활용한 광고 사례라는
조금 생소하지만 호기심이 가는 주제를 선택해서 a+를 받을 수 있었습니다.
특별 광고 기법 중 로토스코핑 기법을 택했고, 우리나라의 가장 오래된 첫번째 로토스코핑 광고와 가장 최근에 만들어진 로토스코핑 광고 두가지를 비교, 설명 하였습니다.
인터넷에 자료가 충분치 않아 제가 각 광고 제작 홈페이지와 예전 광고 역사 책을 참고로 하여정리하였습니다.

목차

1. 로토스코핑(rotoscoping)이란?
2. 우리나라 로토스코핑 광고의 역사
3. 광고 분석
- 광고 선정
- 선정 이유
1) 맥콜 광고
2) 한화 광고
4. 결론

본문내용

1. 로토스코핑(rotoscoping)이란?
* 정의 : 애니메이션 영화를 제작하는 기법 중 하나로 최근에는 광고, 뮤직비디오 등 여러 영상 분야에 쓰이고 있다.
* 특징 : 전반적으로 화면의 배경 및 인물이나 동물은 물론, 그 동작까지 실경(實景)•실물(實物)과 똑같은 사실성(寫實性)에 입각하여 그림으로 그리고 촬영하는 것이 특징이다.
* 제작 방법 : 화면의 거의 전부를 실경 속에 적당한 인간이나 동물을 등장시켜서 촬영하고, 편집한 라이브 액션 필름에서 한 장면 한 장면을 소정의 크기로 확대하여 그 화면을 복사, 채색하고 셀화로 바꿔 그것을 다시 정확하게 1회 1장면의 비율로 촬영하여 애니메이션 영상을 만든다.
인간이나 동물의 실사필름을 떠서 애니메이션 영화를 제작하는 방법은 오래 전부터 행해졌고, 디즈니 만화 등에서는 충실하게 실행되었다. 그렇지만 그것은 어디까지나 기본 데생으로 참조(參照)하고 만화적인 과장이나 데포르메(déformer)를 주로 한 독특한 성격의 그림을 만들기 위해서이다. 또 같은 배경의 셀화 위에 움직이는 셀화만을 바꿔놓고 그 한 조(組)를 1회 2장면 정도로 생략하면서 촬영하는 것이 통례이기 때문에 자연히 사실성과는 거리가 멀어진다.

2. 우리나라 로토스코핑 광고의 역사
로토스코핑기법이 우리나라 광고에 최초로 적용되어 알려진 광고로는 87년에 제작된 아카시아 껌광고와 가수 조용필이 나와서 화제를 모은 맥콜광고가 있다. 실사를 기반으로 애니메이션이 제작이 되어서 인물의 움직임이 자연스럽고 보다 사실적인 인물의 표현이 가능해 방영 당시 매우 인기를 끌었다. 최근에는 2005년 애경의 섬유린스 제품인 아이린은 로토스코핑 기법을 활용해 자연스러움과 포근함을 강조하였고, 2007년 한화 그룹은 기업 광고로는 독특하게 이 기법을 활용하여 친근함과 따뜻한 기업 이미지 구축에 포커스를 맞췄다.

참고자료

· 로토스코핑 광고 관련 홈페이지
· 한화 기업 홈페이지
· 조용필 팬클럽 홈페이지 등