차음료시장 광고분석

소개

차 광고에 대해서 분석, 비판한 레포트입니다. A+받은 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 자본주의&소비주의와 음료수
2. 현재 음료시장의 추세와 녹차음료 & 혼합차 음료


Ⅱ. 광고 분석
-광고속의 기호적 의미 해석, 이데올로기 찾기.

1. 부드러운 L녹차 (17차와의 경쟁의식)
2. 블랙빈 테라피
3. 오늘의 차
4. 하늘보리


Ⅲ. 결론

1. 차 음료 광고의 문제점
2. 소비자의 비판적 사고의식의 필요성

- 부록
- 참고자료

본문내용

Ⅲ. 결론

1. 차음료 광고의 문제점

앞서 설명한 바와 같이 음료시장에서 차 음료시장은 매년 급속도로 성장하고 있다. 2005년 이후 시장의 규모는 매년 100% 이상씩 성장하여, 2008년 시장규모는 4천억~5천억 원대로 성장할 것으로 예상되어진다. 이 때문에 음료업체들은 저마다 신제품 출시, 톱스타 모델 기용 등 시장 확대에 열을 올리고 있다. 현재 차 음료 시장에는 보아(옥수수수염차), 한예슬(하루녹차), 비(오늘의차), 전지현(17차), 정우성(차온) 등이 모델로 활약하고 있다. 인기 절정의 스타들이 차시장에 몰려있는 것이라고 할 수 있다. 이에 한 업체의 관계자측은 이미 많은 톱스타들이 차음료 모델로 나서고 있어서 인물난을 겪고 있으며 차음료 광고시장이 커져서 모델 계약금도 많이 오른 상황이라고 말했다.
많은 기업들은 자신들의 제품의 판매를 늘리기 위해서 제품의 질을 향상시키기 보다는 마케팅이나 홍보에 엄청난 돈을 쏟아 붇는다. 그리고 이러한 마케팅, 홍보비용의 고스란히 소비자의 몫으로 돌아가게 된다. 실제로 제품의 광고에서 톱스타로 모델이 바뀌는 경우 제품의 가격은 조금씩 상승을 하게 되며 혹은 제품의 양이나 질이 과거와 비교해 현저히 저하되기도 한다. 이러한 상황 속에서 차 음료시장에서의 톱스타의 고용은 소비자들에게 부담감을 안겨줄 것이다. 결국 제품의 가격은 상승을 할 것이며, 각 기업들은 가격상승의 요인이 제품의 효능을 확대한 것 이라든지 물가상승률에 기인한 것 이라든지 하는 등의 핑계를 둘러 댈 것이다. 그러나 제품이 질적으로 향상되었다는 측면에서 과연 이것이 신뢰성을 가지고 있는 객관적인 자료에 바탕을 둔 것인지에 대한 것은 의문이다.
소비자들에게 제품을 생산하고 공급하는 생산자들 즉 자본가집단은 겉으로는 소비자들에게 편의를 제공하고 소비자들의 이익을 위해서 앞장선다고는 하지만 실제로 그들은 자신들의 이익을 채우기 위해서 소비자들을 이용하고 소비자들의 의식을 조장한다. 앞서 분석한 내용에서 보여지는 바와 같이 차 음료시장에서 자본가집단은 늘씬하고 아름다운 여자 모델 혹은 잘생기고 근육질의 남자 모델을 고용하여 소비자의 소비심리를 자극하고 욕구를 불러일으킨다. 기업에서는 S라인 V라인으로 대표되는 전지현, 이효리, 보아, 한예슬 등의 여자 연예인들을 고용하여 제품의 모델로써 활용한다. 이러한 광고는 소비자들로 하여금 나도 저 음료를 마시면 저들처럼 될 수 있다는 착각을 불러일으키게 된다. 그러나 이것은 단순한 착각에 불과한 것이며 그 음료만 마신다고 해서 광고 속에서 등장하는 연예인처럼 될 수 있는 것은 절대 아니다.
차 음료 광고에서는 자신들의 제품이 녹차, 옥수수 수염, 콩, 결명자, 누룽지 등 이른바 ‘몸에 좋다’는 재료를 사용하여 이것이 건강에도 좋고 다이어트에도 좋다고 내세우고 있지만 이것들이 재료 자체 의 효능을 얼마나 가지는지는 의문이다. 공전의 히트를 기록하고 있는 자일리톨 껌이 충치예방이라는 본 연의 효능을 가지기 위해서는 수십톤을 씹어야 한다는 논리와 마찬가지다.
또한 차 음료 광고에서는 ‘육체적·정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화’라고 개념 지어지는 ‘웰빙’이라는 사회 트랜드를 광고에 활용함으로써 소비자의 욕구를 자극한다. 자신들의 음료를 섭취함으로써 건강한 삶을 누릴 수 있으며 이를 통해서 행복하고 아름다운 삶을 유지할 수 있다는 것이다. 그러나 단순히 ‘몸에 좋다’라는 음료를 섭취함으로써 진정으로 건강한 삶을 누릴 수 있느냐에 대한 것은 의문이다. 웰빙이라는 트랜드에 맞춘 소비는 결국 또 다른 소비를 불러일으키는 것이며 이는 사회적으로 과소비를 조장하게 될 우려가 있다.

참고자료

· - 참고 사이트 (블로그 & 뉴스기사 & 기타 사이트)
· http://www.thinkfood.co.kr
· http://www.thinkfood.co.kr
· http://www.donga-otsuka.co.kr
· http://www.donga.com
· http://news.hankooki.com
· http://www.seoul.co.kr
· http://blog.daum.net/kllee1129/1053414
· http://blog.naver.com/winter21/80028914741
· - 광고 동영상
· * ‘17차’ 광고
· http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=10039796420070510163501
· http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=10005734420061013105729
· http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=10026360420070316102648
· * ‘부드러운 L녹차’ 광고
· http://www.dw.co.kr/default.htm
· http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=10036405520070512165945
· * ‘블랙빈 테라피’ 광고
· http://dory.mncast.com/mncHMovie.swf?movieID=10036405520070512165945
· * ‘오늘의 차’ 광고
· http://blog.naver.com/janus1072/60034289344
· * 하늘보리 광고
· http://blog.naver.com/paranzui/50015110678