커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전(IMC,광고, PR, 판매촉진, 다이렉트 마케팅, 인적판매, 구전, 사회네트워크)

소개

커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전

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목차

커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전
- IMC
Coca Cola와 Microsoft의 상표자산은 어디에서 오는가?
- 광고
- PR
홍보와 PR의 차이점
PR의 마케팅( MPR : Marketing PR )

- 판매촉진
1. 판매촉진의 목적
2. 판매촉진의 주요 결정들

- 다이렉트 마케팅
1. 다이렉트 메일
2. 카달로그 마케팅
3. 텔레마케팅
- 인적판매
- 구전
- 사회네트워크


※ 세부사항을 표시하지 않았습니다.

본문내용

통합마케팅 커뮤니케이션
1600 amphitheatre Parkway
Mountain View, Ca 94043
표적고객의 행동에 영향을 미치려는
목적으로 다양한 마케팅커뮤니케이션을 계획, 창출, 통합, 실행하는 과정
IMC 통합마케팅커뮤니케이션
IMC
통합마케팅 커뮤니케이션
1600 amphitheatre Parkway
Mountain View, Ca 94043
고객들에게 제품, 정보를 전달하기 위하여 매체광고, PR, 다이렉트 메일, 카탈로그, 문헌,
매뉴얼, 트레이드 쇼, 세미나, 트레이닝, 텔레 마케팅, 인적 판매 등을 이용.
IMC
통합마케팅 커뮤니케이션
촉진믹스
광고란?
광고
광고전략
1. 광고목표 설정
- 목표의 구성요소: 누구에게, 무엇을, 어디서, 언제, 얼마나
2. 광고예산 설정
·광고의 목표 → 수요를 창출
·기업 → 판매목표를 달성하는 만큼 필요한 만큼의 비용을 지출
2) 스스로 광고하는 제품들
3) 흔적을 남기는 제품들
4) 사용자가 많을수록 더 유용해지는 제품들
5) 호환적인 제품들
6) ‘나머지를 하는’ 제품들

참고자료

· 없음