JYP Entertainment 마케팅 보고서 (비 스타마케팅 사례)

소개

JYP Entertainment의 마케팅 보고서입니다. A+받은 레포트구요, JYP Entertainment가 월드스타 비를 아시아 시장과 북미 시장에 마케팅한 사례와 더불어 음반 시장 동향, 문화 컨텐츠 시장의 잠재력까지도 언급했습니다. 주석과 참고문헌까지 완벽히 기재되어 있습니다.

목차

서 론
1. JYP Entertainment 소개
본 론
1.음반시장의 환경분석
가. 아시아 나. 미국
2. 문화 컨텐츠 상품으로서의 비 SWOT 분석
가. Strengths
나. Weaknesses
다. Opportunities
라. Threats
3. 시장별 전략 (STP)
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning

4.Marketing Mix
가. Product
나. Promotion
다. Place
라. Price

5.문화 컨텐츠 시장의 잠재력

결 론
1.결과 및 논의

본문내용

1) 아시아시장 환경 분석
(정기웅 경영분석과 시장환경분석참조. 세계신문 2008.4.29일자 참조)
현재 아시아에서의 엔터테인먼트 사업은 활발히 진행되고 있다. 그 중 JYP엔터테인먼트 박진영의 아시아진출은 북미시장의 진출하기위한 하나의 발판으로 볼 수 있다는 점에서 의의가 크다.
앞으로 더 거시적으로 본다면 결코 아시아시장은 작은 시장이 아니며, 아시아 각 국을 포함하여 드넓게 진출하여 성공한다면 미국을 초월할 수도 있는 거대한 시장으로 볼 수 있다.
JYP엔터테인먼트는 국내뿐 아니라 해외에서도 선발하고 있으며 이것은 JYP엔터테인먼트가 현지문화에 맞게 인재를 배출하기 위한 하나의 노력이라고 볼 수 있다. ‘제2의비’를 양성하기 위해서 베이징, 상하이, 광저우 등에서 오프라인 오디션을 진행하고 있다.
예> 박진영이 배출한 ‘비’의 “아시아 투어”는 북미시장으로 진출하기 이전에 하나의 다리로 아시아 시장을 이용하여 성공한 사례로 볼 수 있다.
중국 : 해외시장환경에서도 언급했듯이 중국은 불법음반이 가장 문제가 많은 나라이다. 이러한 음반시장의 규모 축소의 원인 또한 불법 복제 음반의 성행에 의한 정품 시장의 위축으로 분석 된다. 이러한 중국의 상황은 국제적인 비난을 샀으며, 심지어 국제 음반협회는 중국을 세계에서 불법음반 문제가 가장 심각한 국가라고 혹평하였다. 중국의 음반시장은 카세트와 CD의 판매율이 98:2이며, 히트 음반의 경우 20~30배에 가까운 불법 복제판이 난무하여 정판의 판매량이 5만 장만 넘어도 성공인 것으로 평가된다. 특히 외국 음반의 경우 10만 장 이상 팔리면 히트작으로 간주한다.
ㅡ> 중국의 불법음반판매 문제를 단기간 내에 해결 할 수는 없을 것이다. 하지만 우리는 다른 방면으로 중국과는 현지 자본과의 합작 법인을 설립해서 체계적인 공연시스템을 마련하고, 우리정부 또한 음반시장에 현지정부와의 적극협조를 하는 것이 필요하다.
일본 : 일본의 음반시장은 세계에서 2위를 차지하고 있다. 현재 음반시장의 규모는 점점 줄어들고 있는 상황이지만 전체 음반시장에서는 16%를 차지하기 때문에 결코 작은 시장이라고 볼 수 없다. 하지만 일본에서의 음반시장은 점차 판매량이 줄어들고 있는데 ‘온라인’이 한 몫 한 것으로 볼 수 있다. 이러한 상황은 일본, 우리나라뿐만 아니라 다른 시장에서도 존재하고 있다.
ㅡ> 일본의 음반시장이 점차 줄어들고 점점 온라인시장의 수요가 늘어나고 있지만 온라인시장 또한 무시할 수 없는 하나의 음반시장이다. 따라서 다른 아시아 국가들과의 균형을 이루면서 일본으로의 진출을 꾀한다면 성과는 나쁘지 않을 것이라 본다.

참고자료

· MAGAZINE t - FOCUS기획,집중탐구 “2008 ‘t30’│엄기영 MBC 사장부터 강석희 CJ미디어 대표까지” (2008,5,29)
· 고 뉴스 07년 6월13일자
· 강기두 외 2명 엔터테인먼트 마케팅
· 김대호 모바일 미디어의 문화와 시장
· 김수연 동아기획과 SM엔터테인먼트 기업분석 연구
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