CJ엔터테이먼트의 전략 및 분석

소개

CJ엔터테이먼트라는 기업의 전략과 분석을 통하여 발표할수 있도록 작성하였습니다.

목차

01 기업선정동기 및 소개

02 기업환경분석 및 서비스 전략
-SWOT분석
-산업구조분석

03 핵심성공요인

04 확인된 문제점 및 향후발전방향

본문내용

기업환경분석 및 서비스전략
▷ CJ인터넷의 환경분석 ◁
1)거시적환경
＊인터넷 이용자 33백만 명, 인터넷 보급률 73%정도로 세계 최고수준의 인터넷 보급률을 기록하고 있으며 이로 인한 온라인 게임 시장의 규모 역시 확대고 있는 상황
＊여가시간의 증대로 인한 접근성 용이
(다양한 방법들로 여가시간을 즐기기 원하는 소비자들은 온라인
게임에도 흥미를 느끼고 있는 추세)

2)미시적환경
(1) 산업구조분석 - 5 Force Analysis
(2) SWOT분석
(3) 경쟁사 분석- 네오위즈
* 인터넷 접속 프로그램
‘원클릭’ 사업을 시작으로
‘세이클럽’ , ‘피망’ 등
인터넷 비즈니스의 성공적 시장을 개척
* ‘서든어텍’ 과 함께 FPS
시장의 양대 산맥이라 불리는 ‘스페셜포스’ 및 많은 인기게임 보유하고 있어 주요 라인업이 ‘서든어텍’ 뿐인
①연령별 1회 평균 게임시간
(4) 시장세분화
대부분의 연령대가 30분에서
2~3시간미만으로 게임을
즐기고 있으며 3시간 이상 하는
사람들은 11.9%에서 20%까지 분포되어 있음.
-행동분석적 세분화-
②성별 하루 평균 여가 시간
성별 하루 평균 여가시간은
크게 차이 나지 않는 것으로 나타났음.
③게임이용자별 게임선택의 결정요소
아케이드 게임을 제외한 다른 게임들의 경우 게임의 장르를 가장 중시,
타인의 추천과 게임내용 등이 그 다음 요소로 뽑힘.
-세분시장의 특성파악-
①세분시장 1: 9~19세의 아동용게임과 전략 시뮬레이션을 선호하는 집단
②세분시장 2: 15~24세의 전략 시뮬레이션과 RPG를 선호하는 집단
③세분시장 3: 25~34세의 전략시뮬레이션만을 선호하는 집단
④세분시장 4: 20~34세의 RPG와 FPS 웹보드게임을 선호하는 집단
1)표적시장의 선정 (Targeting)
-게임포털의 주요 수익은 FPG, 웹보드게임에 치중.
-서든어텍이 매출의 대부분을 차지하고 있기 때문에 CJ인터넷의 목표 시장은 20~30대 초반까지 RPG와 FPS 웹보드게임을 즐기는 집단이라고 볼 수있음.
2)포지셔닝 (Positioning)
CJ인터넷은 과점적 시장을 형성하고 있고 안정적 매출, 성장을 위한 기반을 조성하고 있다.
넷마블은 현재의 브랜드인지도를 유지하면서 더욱 우수한 컨텐츠를 개발 및 제공하여 고객들의 만족도를 극대화하고 국내 게임포털 업계 1위로 자리매김하기 위해 노력해야 할 것이다.
기업환경분석 및 서비스 전략
핵심성공요인
확인된 문제점 및 향후발전방향
In-house개발사를 통한 개발력 강화
Out-sourcing 파트너로부터의 안정적 컨텐츠 조달
2001년 10월 국내 최초로 ‘온라인게임 퍼블리싱’ 모델을 도입, 성공적인 사업모델로 자리잡는 등 새로운 비즈니스 모델 창출에 앞장서며 한발 앞선 사업전략과 한 차원 높은 고객만족서비스를 통해 한국을 대표하는 엔터테인먼트 포털 사이트로서의 지위유지.
주요 퍼블리싱 라인업으로는 FPS(First Person Shooting)게임인 ‘서든 어택’과 스포츠 게임인‘마구마구’가 있다.
In-house 개발사를 통한 개발력 강화
Out-sourcing 파트너로부터의 안정적 컨텐츠 조달
“CJ인터넷”이 100% 지분을 확보하고 있는 게임 스튜디오 "CJIG" 의 설립 및 캐주얼 야구게임 "마구마구" 를 개발한 "애니파크" 와
“아라마루" 에 대한 지분투자로 인해 Out-soursing에만 의존하는 것이 아니라 자체적인 생산 능력을 보유하고 있으며 이러한 In-house 개발사와 Out-soursing 파트너와의 협력으로 안정적 파이프라인을 확보하고 있다.

참고자료

· 없음