제품수명주기이론

소개

제품수명주기이론과 그 사례에 관한 내용입니다.

목차

1.제품수명주기이론이란?
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기
2. 제품수명주기이론의 응용
1. MP3 Player란?
2. 제품수명주기이론에 대한 MP3 Player응용
가. 도입기
나. 성장기
다. 성숙기
라. 쇠퇴기

본문내용

제품수명주기이론(Product life cycle theory)
1.제품수명주기이론이란?
버논(R. Vernon), 웰쓰(L. T. Wells)등에 의하여 주창되기 시작한 제품수명주기이론은 기존의 마케팅분야만 쓰여지고있었던 이론을 국제적인 차원으로 확대․발전시킨것이며 제품의 수명주기단계에 따라 매출액 및 수익, 시장, 경쟁, 생산비등이 변화되어 가는 현상을 가지고 제품의 해외직접투자를 규명하려는 이론이다. 학자들마다 제품수명주기단계와 각 단계별로 주장하고 있는 내용에 차이정도는 존재한다. 제품수명주기이론의 각 단계별특징과 각 단계에서 제품이 만들어지는 과정을 살펴보면 다음과 같다.

1. 도입기(introduction stage)
도입기는 신제품이 처음 개발되었을 때를 말하며 제품생산은 주로 신제품 개발국에서 이루어진다. 신제품개발의 초기단계에는 소비자들의 선호를 민첩하게 파악하여 제품을 자주 변경해야 하므로 신제품이 개발된 국가에서 생산하는 것이 유리하기 때문이다. 판매는 주로 신제품 개발국에서 이루어지며 제품에 대한 수요는 소비자들의 인식부족 때문에 불확실하며 판매증대도 완만하다. 신제품개발 기업의 경쟁적인 지위는 거의 독점적인 지위를 유지하며 생산부분에서는 제품을 자주 수정․개선 해야하므로 단기조업에 의한 생산을하고 숙련노동자가 필요하다.

2. 성장기(growth stage)

참고자료

· 없음