브랜드 불변 법칙- 광고의 법칙 성공사례중심으로

소개

브랜딩 불변의 법칙 22 의 내용중 광고의 법칙을 초점으로 제품이 살아 남기 위해 광고의 역할이 얼마나 중요한지에 관하 내용과 성공 예시를 국내외로 나누어 설명하고 있다.

목차

일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아있기 위해서 광고가 필요하다.
-광고가 브랜드 자산에 미치는 영향
예시
-온라인과 오프라인 융합한 컨버전스 마케팅 전략
-예시
광고의 성공사례
-국내사례 (비타500, TTL)
-해외사례 (크리스피 도덧, 디젤 청바지)

본문내용

광고가 브랜드 자산에 미치는 영향

광고의 긍극적인 목적은 광고주의 브랜드 자산을 구축하는 것이다. 오늘날과 같은 브랜드 자산이 중요한 시대에는 소비자 인식점유율이 바로 시장 점유율과 직결된다. 따라서 소비자 인식에 가장 효과적으로 강력한 영향을 미칠 수 있는 광고가 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 수단 가운데 브랜드 자산의 형성과 강화에 가장 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다.

광고의 목적은 브랜드 자산 구축이다.

브랜드 자산 형성과 강화에는 여러 가지 요인들이 영향을 미친다. 기업은 브랜드 자산의 형성과 강화를 위해 광고, PR, 품질 제고, A/S, 사회봉사 등 다양한 노력을 수행하고 있다. 이러한 다양한 노력 가운데에서도 광고는 일반적으로 대중매체를 통해 소비자에게 전달되기 때문에 단시일 내에 보다 많은 소비자들에게 비용 효율적인 방식으로 커뮤니케이션할 수 있는 방법이며 매체의 특성에 힘입어 의도한 설득의 효과도 손쉽게 거둘 수 있다.
이는 캘리포니아 남부의 소규모 오렌지 재배업자로 시작하였으나 오늘날엔 전 세계적으로 알려진 선망 받는 10억 규모의 브랜드로 성장한 Sunkist의 예를 통하여 잘 알 수 있다. Sunkist는 100년이상 네트워크TV광고에서부터 옥외광고에 이르기까지 다양한 매체를 이용하여 광고를 해 왔는데 이는 광고의 경우 다른 마케팅 커뮤니케이션 수단들보다 상당히 저렴한 가격으로 목표소비자에게 도달할 수 있기 때문이다. 즉 Cahners 광고조사 보고서(1996)에 의하면 인적판매의 경우 한명의 소비자에게 도달하기 위해선 약 292달러가 드는 반면, 네트워크 TV 광고를 이용할 경우1000명의 소비자에게 도달하는 데에 단 7.5달러가 든다고 한다.
이렇듯 광고는 중요한 기능을 하고 있는데, 소비자의 입장에서 볼 때에는 제품에 대한 다양한 정보 및 보다 값싸고 쉽게 제품을 구매하는 방법과 불량품에 대한 대처방안 등 전반적인 소비자 교육을 해주며, 특히 신제품의 경우에는 제품사용과 관련된 교육도 시켜주는 등 다양한 면에서 소비자의 올바른 구매행동이 이뤄지도록 도와준다. 또한 사회전반적인 입장에서 볼 때 사회구성원들의 생활 수준을 높여주며 이를 평준화 시켜주는 기능을 수행한다.

참고자료

· 브랜드 불변의 법칙
· 신 광고학