감성적인 스토리텔링 마케팅에 대한 모든것(설명, 사례조사, 원리, 성공전략 등)

목차

1. 스토리텔링 소개
2. 과거 성공사례
3. 최근 사례
4. 가이드 라인 및 결론

본문내용

사건과 사물에 대한 사실 보도(report)가 아닌 인물과 사건을 이야기로 지어서 말하는 것으로, 이러한 점을 마케팅에서는 상품에 얽힌 이야기를 가공, 포장해 광고 판촉 등에 활용한다. 따라서 기업은 상품개발 과정 등 브랜드와 관련된 실제 스토리를 여과 없이 보여 주거나 신화, 소설, 게임 등에 나오는 스토리를 패러디 하는 등 각각의 필요에 따라 이야기를 구성해 낸다.다. 즉 스토리텔링 마케팅은 상품 그 자체에 대해서 소개하는 것이 아니라 ‘상품에 담겨 있는 의미나 개인적인 이야기를 제시’함으로써 몰입과 재미를 통해 고객의 감성소비를 이끌어 내는 것이다. 이러한 이유로 스토리텔링 마케팅은 소비자에게 마음(mind)을 넘어 가슴(heart)으로 더 깊이 다가간다.

참고 자료

없음