신발산업 (나이키)

소개

세계 신발 시장의 동향과 나이키기업소개, 나이키의 기업전략과 함께 우리나라와 어떠한 관계를 갖고 있는지 서술하였다.

목차

1. 목차
2. 세계 신발 시장 동향
3. NIKE 기업 소개
1) 설립배경
2) 연혁
3) 목표 및 전략
4) 전략의 평가
3. 나이키의 해외진출전략
4. NIKE와 우리나라의 관계

본문내용

1. 세계 신발 시장 동향
최근 신발산업의 특징 및 발전추세를 살펴보면 가격별로 시장의 양극화 현상이 심화되고 있으며 특수 기능화와 전문화 시장이 크게 성장하고 있다. 한편 패션, 디자인의 중요성 증대되며 과거의 구매요인이었던 가볍고, 편안함에서 벗어나 유행을 선도할 수 있는 Design 능력이 핵심경쟁요인으로 부각되고 있다. 또한, 과거 소품종 다량생산 구조에서 고객취향 다변화에 맞추어 다품종 소량생산으로 생산구조가 변화하며 고객 수요대응이 강조되고 있다.
우리나라의 신발산업은 80년대 후반까지 단일 품목으로 40억 달러를 수출하는 등 한국 수출산업에서 중요한 위치를 차지하였으나 90년대 이후 국제경쟁력 약화로 침체기를 맞이하고 있다. 특히 80년대 후반 이후 인건비 상승과 인력부족 심화로 국제경쟁력이 약화되고 90년대에는 내수 및 수출 둔화, 생산기지의 해외이전 가속화로 수출이 지속적으로 감소함과 동시에 생산기반도 약화되고 있다. 하지만 생산규모는 축소되고 있으나 국내 내수시장은 매년 확대되며 오히려 수입량은 지속 증가하고 있다.
세계 신발산업은 연평균 3.5%대의 성장을 지속하고 있으며 특히 아시아태평양, 라틴아메리카 지역이 전 세계 신발시장을 견인하고 있다. 미국, 일본, 유럽 등 선진국은 연평균 3.0% 이하의 낮은 성장세를 보이고 있으나 아시아태평양, 라틴아메리카 지역은 소득증대에 따른 수요증가로 인해 연평균 4%대를 보이고 있다. 최근 아시아 지역의 생산거점화가 더욱 견고해지고 있는 가운데 2004년 아시아 태평양지역의 생산비율이 70%에 달하는 것으로 나타나고 있다. 특히, 아시아 국가 중에서도 중국, 인도, 베트남의 성장이 두드러지게 나타나고 있으며, 인도는 중국에 이어 연간 7억 족의 신발을 생산하는 제2의 생산국으로 성장하였다.
한편, 제품의 부가가치에 따라 생산지역이 선진국과 후진국간의 양극화 추세와 함께 주요 생산기지가 여러 곳으로 분산되고 있으며 생산, 유통, 디자인 등 분야별 특화가 가속화되며 국가별, 대륙별 분업화 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 것도 특징이다.

참고자료

· 없음