좋은기획에서 마케팅까지 _전시디자인

소개

전체적인 기회에서 마케팅부분을 전시디자인에 컨셉에 맞추어 정리하였습니다.

목차

1. 전시의 정의와 목적
1-1. 전시란
1-2. 전시의 목적

2. 전시기획의 이해
2-1. 기획이란
2-2. 전시참가기획

3. 전시기획의 프로세스
3-1. 전시기획서의 개요작성
3-2. 전시목표수립
3-3. 일반환경분석
3-4. 목표시장 평가분석
3-5. 경쟁자 분석 및 SWOT분석
3-6. 전시촉진전략수립
3-7. 예산수립 및 추진일정
3-8. 기대효과

4. 전시경쟁전략
4-1. 전시경쟁전략의 정의
4-2. 전시경쟁요인

5. 전시마케팅 관점에서의 전시촉진
5-1. 전시촉진의 의의와 특성
5-2. 전시촉진의 구성

6. 전시디자인의 기본
6-1. 전시디자인의 요소
6-2. 전시디자인의 기본요인
6-3. 전시디자인을 위한 5W2H

7. 전시디자인의 프로세스
7-1. 전시업무수주
7-2. 일정표작성 및 역할분담
7-3. 자료조사
7-4. 테마설정
7-5. 디자인Concept 제시
7-6. 기본설계
7-7. 프리젠테이션
7-8. 클라이언트와 협의 결정
7-9 실시설계
7-10. 최종결정
7-11. 제작발주
7-12. 현장작업
7-13. 전시
7-14. 철거 및 완료보고

8. 전시공간의 기능적 구성
8-1. 바닥
8-2. 벽
8-3. 천장
8-4. 연출공간

본문내용

1. 전시의 정의와 목적
1-1. 전시의 정의
전시의 사전적 의미를 살펴보면 다음과 같으며, 전체적으로 ‘보여준다’는 의미가 크다.
한글사전 : (물품 따위를)늘어놓아 보임, 펼쳐 봄.
한영사전 : exhibition, display, show
영한사전 : 공개, 공연, 전람회, 박람회 등의 의미
우리는 현재 물건들이 넘쳐나는 상품홍수시대에 살고 있다. 그리고 1996년에는 유통시장이 개방되어 외국의 유명상품들이 아무런 제한 없이 국내로 쏟아져 들어와 국내 상품과 경쟁하게 되었으며, 이제는 만드는 것보다 어떻게 파느냐가 더 중요하게 되었다.
따라서 물건을 사주는 소비자와 만나는 것이 무엇보다 중요하게 되었고, 그 방법으로 전시회는 효과적인 판매촉진의 방법으로 중시되었다.
커뮤니케이션 측면에서의 정의
전시는 보내는 쪽과 받는 쪽의 쌍방향 커뮤니케이션이다.
기업은 소비자가 있으므로 존재하며, 소비자의 생각을 알아내는 것은 무엇보다 중요하다.
홍보 측면에서의 정의
전시회는 기업과 상품을 알리는 홍보의 장이다.
홍보는 광고 선전과는 달리 전시를 통하여 보다 나은 이미지를 직접화법으로 전달 할 수 있는 기회이다.
마케팅 측면에서의 정의
전시회는 마케팅이 최고도로 집약 발전된 최첨단 산업이다.
소비자를 향한 기업 활동을 마케팅이라 하며 전시는 마케팅을 위해 한 장소에 불러 모으는 것으로 보다 손쉽게 마케팅 효과를 얻을 수 있다.
디자인 측면에서의 정의
전시는 대상물을 목적의도에 따라 일정기간 대상인에게 전달 하는 공간 조형디자인이다.
1-2. 전시의 목적
_ 현장 마케팅을 전개함으로써 마케팅효과를 얻는다.
_ 평소의 매체광고와는 달리 직접적인 홍보활동을 통하여 효과를 배가한다.
_ 경쟁사 또는 제품에 대한 정보를 수집 분석하여 기술수준을 향상시킨다.
_ 소비자와의 접촉을 통하여 얻은 정보로 새로운 전략을 개발한다.

참고자료

· ‘마케팅을 위한 전시디자인’-심 낙 훈 / 오 선 미 저
· ‘전시기획실무론’-홍선의 저
· ‘전시학개론’-문 영 수 저
· ‘전시디자인’