장소마케팅 - 이태원

소개글

장소마케팅 - 이태원

목차

1. 서론

2. 장소마케팅에 관한 이론적 고찰
(1) 장소마케팅 전략의 등장배경
(2) 장소마케팅의 개념
(3) 장소마케팅 전략
(4) 장소마케팅의 이론 틀

3. 이태원 장소마케팅 전략
(1) 이태원 관광특구의 강약점 분석
(2) 이태원 현황과 장소마케팅의 핵심과제
(3) 이태원 관광 특구의 장소마케팅 전략

4. 결론

본문내용

1. 서론
○ 장소마케팅의 등장
【1990년대 이후 본격적으로 세계화, 지방화, 정보화의 시대적 대세】
각 지역들이 차지하는 지리적 위상과 상대적 힘의 관계가 급속도로 변하고 있다. 지역발전에 있어서 더 유리한 위치를 점하기 위한 도시 간 혹은 지역 간 경쟁 이 날로 치열해 지고 있다. 경쟁력 확보와 도시재생을 위한 일련의 지역발전 정책들이 등장하고 있고, 이 과정에서 각 지역의 고유한 역사와 문화는 지역발전의 전략의 핵심 수단으로 인식되기 시작하였다. 기존지역 및 장소의 부정적인 이미지를 쇄신하고 매력적인 지역이미지를 창출함으로써, 지역경제 활성화와 지역의 문화적 정체성 확보, 지역사회 통합을 이루려는 지역문화 전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었다. 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 ‘장소마케팅’이라는 지역발전 전략이다.

○ 장소마케팅의 부상
【21세기 지역발전의 핵심주제는 바로 삶의 질과 문화, 장소성】
서구 구산업도시의 지역 활성화를 위한 문화ㆍ이미지 전략으로서 1970년대 이후 미국과 영국을 중심으로 활발히 추진되었던 장소마케팅은 1990년대 후반에 들어서는 국내의 각 지역들에서도 지역발전의 주요 정책으로서 등장하게 된다. 각종 지역축제와 문화ㆍ스포츠 이벤트들이 연중 개최되고 있고, 도시마다 문화시설물과 문화공간이 건립되고 있으며, 인터넷 도시홈페이지와 각종 홍보매체를 통한 장소판촉, 문화의 거리와 문화예술지구 조성 등 장소를 문화적으로 활성화하려는 장소마케팅의 다양한 수단들이 동원되고 있다. 21세기의 시대적 흐름에서 지역발전의 핵심주제로 부각되고 있는 담론은 바로 삶의 질과 문화, 장소성이라 할 수 있다.

○ 연구주제 선정이유
【이태원】
장소마케팅에 대한 분야는 처음 접하는 생소한 개념 이었다. 물론 생활 전반 곳곳에서 이미 장소마케팅에 대해서 빈번히 접하고 있었던 것은 사실이다. 다만 그것을 정확하게 인지하지 못하고 받아들이고 있었던 것이다. 이미 장소마케팅은 도시의 발전사에서 빠질 수 없는 중요한 한 축이 되었다. 현재 우리나라에서도 지역마다 특성을 살린 장소마케팅이 이루어지고 있다. 그 중에서도 우리나라에서 외국인들의 유동층이 가장 많고

참고 자료

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